房地产营销中秋沙龙策划案.ppt

地址：中国·德州德兴南大道帝景苑大厦A座 电话：0534-2606077 E-mail：sdvvvv@163.com 网址： 首届清华大学同学会中秋沙龙策划案 作成：山东威思达品牌管理机构 时间：2010.09.07 一、沙龙诉求 二、沙龙主线 三、沙龙概况 四、推介实施 五、效果预测 六、细化执行 七、风险预估 内容目录 沙龙诉求： 立足于对参加成员自身企业、事业困 惑与困境的解答，让参加沙龙的成员感觉 可以不枉此行，并且以聚会沙龙的形式进 行，辅以美食娱乐。过程中巧妙进行太阳 谷以及蔚来城项目推介，对参加沙龙成员 宣传这次酒会时不掺杂任何利益因素，而 是在过程中软性植入，并且着力体现这次 活动的层次与意义，以参会成员自身企业 困惑的解答、同学感情联络切入点，以主 办方对拥有经济潜力、带动效应参会人员 的宣传为归宿点。 沙龙主线： 1）主线： ①讲座座谈 辅线： ②自助美食+娱乐 对参会人员的吸引以他们的实际需求为 切入点，让讲座主题可以切实帮助参会人员的企业管理运作，主辅结合，共为沙龙诉求服务 2）沙龙所选讲座主题可以从根本上解答参会人员自身企业普遍所面临的困惑。 3）让参会成员可以与嘉宾教授面对面讨论他们关心的经济走向、投资方向等问题。 4）自助美食，体现自由就餐，过程轻松。 5）娱乐活动，提升酒会气氛，放松参会人员心情，高档次却不失活泼。 沙龙概况 沙龙主题： 中秋月圆人欢聚 学游共醉太阳谷 沙龙时间： 2010年9月12日 沙龙地点： 蔚来城会馆 沙龙级别： 50人/高档 沙龙会费： 免费 沙龙组织： 皇明集团 山东威思达品牌管理机构 清华大学德州同学会 参会人员： 清华大学经济学教授 清华大学同学会成员 德州各行业企业精英 沙龙形式： 1）参观蔚来城以及样板间 2）教授嘉宾管理运作主题座谈 3）自助餐式美酒饮食 4）现场K歌等娱乐活动 推介实施： 1）参加沙龙人员在蔚来城项目推介 人员带领下参观蔚来城建筑以及内 部样板间 2 )嘉宾教授所选取课题内容可以在讲 授时穿插太阳谷与蔚来城项目的案例 分析。 3）蔚来城推介宣传条幅、易拉宝、 礼品夹带单页介绍、主持人串场介绍 或者主办方代表在舞台进行系统推介 以增加意识植入力度。 4）媒体媒介宣传，软文或者电视台新 闻 效果预测 1） 参会人员在收获企业管理知识的 同时可以对其中的软性推介产生品牌 归属感 2）可以将蔚来城品牌软性植入此次 沙龙目标人群心中，扩大蔚来城品牌 知名度，增大潜力客户群。 3）利用此次小范围的目标人群推介 活动，从目标小众到所有目标客户扩 展，利用他们的口头和行动传播效果。 4）媒体的软性广告宣传，使此次推 介酒会的效果进一步扩大。 细化执行： 9月10日前 1）威思达确定好教授嘉宾联系事宜 确定好行程时间 2）威思达联合主办方与教授沟通好 讲座主题 3）威思达确定参会人数 4）主办方确定好沙龙地点 5）主办方条幅等推介材料准备完且 印制完毕 9月11日——9月12日 嘉宾教授接站，安排好住宿饮食 9月12日下午 15：00前 主办方布置好会场，悬挂好条幅， 最好会场地点有蔚来城沙盘，并且 每个座位可以人手一份蔚来城宣传 资料，安装调试好舞台音响设备， 每个户外接待人员到位。 另附：讲座主题探求 1）《解析中小企业发展瓶颈》 关键点 ①公司怎样稳定发展、扩大规模 ②公司扩大先期资本运作 ③公司管理模式与体制的健全 2）《企业营销实战案例解析》 关键点 ①什么是符合自己企业的营销模 式 ②对经典营销案例分析，供与会 人员结合自己企业参考借鉴 3）《与教授面对面，解决企业现有困境》 关键点 ①可以当面提出困惑请教授支招 ②参会人员集