群邑-中国网民细分和上网动机调研报告.pdfVIP

2009 April GroupM GroupM Knowledge Center 目录 Contents 01 本期视点 下一个万亿市场：中国塔基市场透析 10 智库探究 公交车LCD受众研究 16 市场动态 拥抱变化，实现梦想 ——奥美老年消费者研究 24 行业资讯 群邑智库联系方式: 张继红 021 - 2307 7705 Lucy.Zhang@ 27 数据纵横 数字媒体行销杰出品牌排行榜 姚培娜 021 - 2307 7991 Grace.Yao@ 31 创意加油站 梅龙镇广场31层南京西路 ―创智大富翁”与网络互动营销 1038号 上海200041 31st Floor,Westgate 聚焦新媒体 1038 Nanjing Road West 33 国家网络电视台前景初探 Shanghai 200041 资料来源：新生代市场监测机构/ 奥美Discovery / CTR / TNS / 小熊在线/ 尼尔森媒介研究/ 华视传媒/ 世通华纳/人民 网 下一个万亿市场：中国塔基市场透析 塔基阶层“朴 素中的精明” 中国目前有大约1200个县级的三级城市，3.44万个乡 镇和61.4万个行政村的消费还没有被充分满足，如果综合计 算日用消费品、快速消费品、耐用消费品、医疗卫生等不同 品类的消费总量和潜在需求，中国塔基市场将可能达上万亿 元的规模。这个上万亿元的市场的消费者都有哪些消费形态 呢？新生代市场监测机构和 《中欧商业评论》于 2009年3月 19 日在上海中欧国际工商学院联合发布了 《中国塔基消费报 告》，将这个规模巨大需求没有得到足够重视的群体进行了 详细的描述。 本期视点 下一个万亿市场：中国塔基市场透析 1 本期视点 下一个万亿市场：中国塔基市场透析 全球经济危机背景下，中国依然是全世界最具市场潜 力的消费市场，国家正在通过各种渠道和方式拉动内需， 企业都在蠢蠢欲动——家电下乡吸引了全中国的目光，如 果说在中国改革开放的30 年中，先富起来的人群的消费是 企业关注的主导群体，那么从2009 年开始，中国的塔基 消费市场的大门将随着国家拉动内需的政策而开启，国家 政策积极向农村、低收入者倾斜，扩大内需政策将是对塔 基人群商机的巨大推动。 谁是塔基阶层 如果根据中国的收入差距，中国消费者可以归为 “三 个世界”。第一世界是指那些有高等收入支持的消费群体， 占总体城市居民的10%，可以称之为新富群体、塔顶阶层。 他们正处在从国内富裕型家庭向国际中等水平跨越的阶段。 这个群体可以说 “该有的都有了”。第二世界是有中等收 入支持的消费群体，是以一二线城市