国际市场营销导论 高教版刘苍劲.pptVIP

第一章 国际市场营销导论 学习目标 掌握国际市场营销的相关概念； 理解国际营销与国内营销的区别； 了解国际市场营销理论基础； 熟悉国际市场营销阶段。 导入案例：华为公司的国际化发展 华为技术是全球领先的下一代电信网络解决方案供应商，公司致力于向客户提供创新的满足其需求的产品、服务和解决方案，为客户创造长期的价值和潜在的增长。 华为产品和解决方案涵盖移动、核心网、网络、电信增值业务、终端等领域。 华为于1987年在中国深圳正式注册成立。 华为的产品和解决方案已经应用于全球170多个国家，服务全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口。 2014年《财富》世界500强中华为排行全球第285位，与上年相比上升三十位。 2015年，评为新浪科技2014年度风云榜年度杰出企业。2016年5月，华为起诉三星侵犯移动通信及手机知识产权。 2016年8月25日，全国工商联发布“2016中国民营企业500强”榜单，华为投资控股有限公司，以3950.09亿元的年营业收入，成为500强榜首。2016年11月22日，华为首次成为全球利润最高的Android智能机厂商。 1.1国际市场营销的概念和任务 1.1.1 国际市场营销的概念 ——International Marketing，指企业在跨越国境的基础上计划和实施交易，以实现满足个人和组织需要的交换的过程。 注意：其与国内市场营销的异同之处！ （1）