第一章 服饰广告概述.ppt

典型的案例分析:李宁运动服饰 李宁 李宁运动品牌 典型案例分析：NIKE （二）注重人性化 人性化 对人本身内在欲望的诠释 （三）成为品牌的符号 广告通过图像、声音等表现途径，用最直观、最容易被感知的方式将品牌文化“符号化”。因此，服装广告成为代表品牌的符号，成为展现、传递品牌文化的符号。 （四）表现形式丰富多彩 （五）多渠道投放 报纸、杂志、户外灯箱、海报、电视、互联网等 二、现代服装广告的作用 （一）服装广告是连接服装企业与市场的桥梁 （二）服装广告是消费者对产品认知的途径 （三）服装广告反映着社会文化的发展与变革 第三节 优秀服装广告的评判标准 从商业运作的角度来讲 宣传品牌、提升企业形象、促进销售 从艺术的角度来讲 绝佳的创意、准确的表现 以七匹狼男装服饰为例 第一章 服饰广告概述 第一节 早期的服装广告 第二节 现代服装广告的特点与作用 第三节 优秀服装广告的评判标准 第一节 早期服装广告 服装广告 是服装企业为宣传自己的品牌、服装产品、营销方式等而进行的一系列的宣传性活动。 一、“叫卖式”广告 时间：19世纪末 特点：公司的商标、代表产品、大篇幅的文字描述 女性胸衣广告的演变与发展过程 1907年 真正的女性内衣诞生 Mary Phelps Jacobs 一战期间的胸衣广告 1941年的胸衣广告 50年代 时尚大师Dior的设计 二、“生活方式”型广告初露头角 时间：20世纪初 特点：将产品融入生活片段 以美国箭牌衬衫为例 50年代美国男性的生活理想 70年代的流行衬衫广告 三、广告创意时代来临 时间：20世纪中叶 特点：展现品牌背后所代表的生活方式，具有视觉性、 故事性的表现 第二节 现代服装广告的特点与作用 一、文化特性显著的特点 （一）体现文化内涵 现代服装广告在创意与表现上越来越注重对文化的渲染，这是由服装广告的文化属性所决定的，也是现代服装市场的需求。