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中国泛娱乐直播用户白皮书 2017年 前言 1 用户需求画像 2 用户行为分析 3 用户属性一览 4 2 简介 尽管泛娱乐直播平台与主播有诸多分析，与 用户相关的报告则相对较少。 此份泛娱乐直播用户白皮书着力于对用户核 心需求进行分类，展示完整泛娱乐直播用户 画像，增进对泛娱乐用户的详细了解。 3 核心发现 用户观看行为概况 尝鲜成为用户接触直播理由 • 尝试新鲜事物是用户接触直播的主要原因 • 直播平台主导用户挖掘主播渠道，如排行榜和主页推荐 直播黄金时间集中在20:00-24:00 • 超过半数用户是重度用户，每天至少使用一次 • 移动端使用率最高，超过80% 内容质量决定主播与平台的生死 • 内容质量影响用户对主播的持续关注度 • 37.8%的用户因平台内容质量下滑而更换平台 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 ©2017.1 iResearch Inc. 4 核心发现 用户付费行为概况 付费用户占比较小 • 付费打赏用户占比仅为21.4% • 用户更倾向使用付费道具进行打赏 打赏主播数量少 • 超过70%的付费用户打赏主播人数在3人以下 • 100元以下数额打赏占比最高，为31.5% 非官方渠道打赏盛行 • 高达69.8%的付费用户曾通过非官方渠道进行私下打赏 • 微信红包以及支付宝是私下打赏渠道之一 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 ©2017.1 iResearch Inc. 5 泛娱乐直播平台概念定义 研究范围界定 泛娱乐直播平台，是指以直播娱乐内容为主的直播平台，主要内容包括演艺直播、明星直播、游戏直播。同理，泛娱乐直 播用户指主要观看这些直播内容的用户。 泛娱乐直播定义 演艺直播 以才艺表演直播为主的直播内容 泛娱乐直播 电竞游戏直播 以游戏、电竞赛事直播为主的直播内容 明星直播 以网红、明星直播为主的直播内容 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 ©2017.1 iResearch Inc. 6 前言 1 用户需求画像 2 用户行为分析