2004梦想共筑奇瑞A5绿色传中国福州站活动策划案教程.pptVIP

“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国” 福州站活动策划案 2008年5月 第三部分 活动规划 第四部分 活动执行 第二部分 活动概述 第一部分 活动目的 “梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国——福州站”分站活动主要有以下三大目的： 提高关注度，提升品牌形象： 通过“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”大型公益活动、建立“奇瑞中国绿化防沙基金”、种植“奇瑞林” 、推广环保手提袋等活动，从品牌层面树立奇瑞A5绿色环保的品牌形象，提升客户对A5的品牌信心； 突显“奇瑞A5 中国A+家轿 安全领跑”核心特点： 通过新闻发布会及奇瑞A5花样体验会等活动，突显A5安全、底盘、动力、空间等八大方面的综合优势； 提升A5销量： 活动现场融合A5促销活动信息，结合现场活动的A5展示和花样体验，向现场客户发出优惠购车信息，号召客户购A5，为“奇瑞中国绿化防沙基金”尽一份力。 活动目的 活动主题： “梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”－福州站 本阶段活动简介 ★线上：由海峡汽车网转发奇瑞公司以官方专题网站对“奇瑞计划向民勤捐款100万建1000亩‘奇瑞林’”事件进行跟踪报道；对全国范围内各站绿色传中国活动进行持续报道；互动版块以网友上传绿色大使绿色建言及评选活动，吸引更多网友关注与参与；由福建主流媒体发布软文进行宣传. ★线下：结合6月5日世界环境日的环保大型活动，扩大影响面，开展分站活动启动仪式，仪式现场通过展示、花样体验会、发放环保购物袋、发布区域小型环保活动，在区域内持续提升关注度与影响力。其中花样体验会环节，充分融合终端促销信息与活动，切实提升销量。重点告知消费者每买一辆奇瑞A5，奇瑞就会代表车主捐献100元人民币，为100万的“奇瑞中国绿化防沙基金”出一份力，用于甘肃省民勤县（中国沙尘暴四大发源地之一）种植“奇瑞林”，用户由此将获赠“奇瑞环保支持者”纪念车标。 同时在活动当天结束后，日常利用持续的定点展示、花样体验会等活动展现奇瑞A5节能、安全、底盘、动力、空间等优势，切实提升到店用户的购买率； 活动概述 定点展示 新闻发布会 花样体验会 5.1 5.3 5.4 环保购物袋 5.2 第三部分 活动规划 第四部分 活动执行 第二部分 活动概述 第一部分 活动目的 新闻发布会 主题：“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”－－福州站 时间：6月5日10：00-10：30 场地：6.5环境日新闻发布会同时举行,地点待定 与会人员： 美捷公司领导 省环保宣教中心领导 当地媒体记者 潜在用户 内容： 放映“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”10分钟宣传片； 宣布启动“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国——福州站”活动； 宣布“奇瑞计划建立“奇瑞中国绿化防沙基金”捐款100万建1000亩‘奇瑞林’， 而100万捐款具体来源为：消费者每买一辆奇瑞A5，奇瑞就会代表车主捐献100元，最终达到100万； 介绍在此期间购A5有优惠的促销活动信息； 倡导使用奇瑞A5环保购物袋，并当场派发； 宣布启动区域环保互动活动； 在发布会现场进行公益、奇瑞环保节能成绩、奇瑞A5八大卖点的展板展示； 奇瑞A5花样体验会展现A5八大卖点。 新闻发布会 发布会活动信息告知 免费形式： 终端店：店外展车车贴、车标、店内背景板、横幅等告知活动信息 老用户：电话通知忠实老用户 潜在用户聚集地：派发活动传单 山东驾校一点通 /shandong/ 驾校一点通365网 付费形式）： 交通广播：15秒广告，发布“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”福州站即将启动信息，吸引消费者到店参加发布会 电视：黄金节目段中投放15秒广告 短信平台：群发短信告知奇瑞A5潜在客户“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”福州站即将启动及发布会时间信息 新闻发布会 时间 项目 主要内容 10:00 ～10:01 主持人开场 宣布发布会开始，介绍到场人员，并邀请大家看宣传片 10:02 ～10:12 资料短片 LED大屏幕播放“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”视频短片 10:12 ～10:13 主持人串场 简要总结短片内容，邀请总经理上台 10:13～10:20 美捷公司领导致辞 1、宣布福州站活动正式启动； 2、概述“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”整体活动和本地开展的分站活动内容及其意义； 3、介绍奇瑞在节能、环保、公益方面所取得的一些成绩； 4、宣布启动区域环保活动 5、倡导使用奇瑞A5环保购物袋。 11:20～11:21 主持人串场 承接前场，邀请销售经理上台宣布A5优惠信息和产品八大卖点讲解 11:21～11:26 销售经理讲解产品宣布A5优惠活动 讲解产品八大核心卖点，宣布A5优惠活动 11:26 ～11:30 表演互