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八大社交媒体平台的2015与2016：微信、微博、陌陌与知乎等 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2016/1/7?15:31:00论文作者：未知 ? 　　中讯：尽管独角兽崛起，尽管用户迁移频繁，2015年社交媒体平台依然用尽力气在用户增长和商业变现上进行了颇多的尝试，而随之到来的2016年对于它们又会是怎样的一年?他们又密谋了怎样的举措来迎战? 　　微信 　　2015年10月腾讯微信团队公布了2015年微信白皮书，对微信的过去、现在和未来进行了解读。 　　在2015年9月时，微信的日均登陆用户达到5亿7千万，在社交领域微信也是持续增长。在用户的年龄构成上，15至29岁的微信用户占到60%。 　　微信团队已经将微信解读为一种生活方式，占据了人们的社交、购物、游戏、阅读、娱乐、运动理财等方方面面，毫无疑问的是，2015年的微信，变得比其他任何社交平台都更加复杂，闭环也逐渐形成。 　　然而一体两面，微信团队给出了一个非常光鲜的数据增长，却并不能掩盖微信这首航母前行路上即将遇到的冰山。微商依然没有起色、而媒体最为看重的微信公众号也走到了粉丝增长红利的尾声。尽管2015年微信公众平台增加了原创保护，但媒体在微信平台上所获得的价值正逐渐被稀释。 　　而微信的广告价值也饱受争议，一方面是对微信朋友圈广告价值的追捧，另一方面，认为微信在重蹈微博商业化的老路的声音也不绝于耳。但无论怎么说，微信团队耕耘这么久，用户积累如此广泛，商业变现的路还将继续。 　　在2016年，微信或许不那么好过。用户年龄分层下探乏力，用户数据挖掘不充分、QQ订阅号的出现都将成为微信2016年可能将面临的挑战。但占据极大用户资源和注意力资源的微信并不会像很多稿件所说的那样将要倒下，2016年的微信会更多地在社群经济、大数据挖掘上面深耕细作，毕竟用户资源是微信的第一价值，如何挖掘如何培养用户的使用习惯都将成为微信2016年需要细细考量的重点。 　　微博 　　微博作为最大社交公共信息传播平台，2015年微博的月活跃量用户突破2.12亿，移动端用户86%。微博每天产生10万篇文章，视频上万条，照片2100万张。 　　事实上，微博早在2014年就已经开始盈利，并且盈利仍在保持着良性增长，2015年Q3财报显示其广告营收首次突破1亿美金关口。根据移动互联网大数据监测平台Trustdata?12月发布的《2015年1月至11月微博移动端用户研究报告》，微博用户每天打开电商类应用的比例明显高于其他应用，约为全网的2倍。 　　但是微博用户活跃度下降、产品体验商业化过重也成为这一平台的前景备受争议的要素。在未来的2016年，微博的媒体属性将进一步放大。2015年12月，微博在北京召开“跨屏微联动，娱乐博精彩”的分享会，证明微博已经开始发力台网联动，并试图将台湾联动打造成为一种全新的盈利模式。 　　另外作为2015年微博广告盈利的大头，信息流为代表的原生广告还将继续成为微博的重要发力点，如何优化内容和用户体验成为微博需要更加重视的部分。而另一方面，搜索将成为微博在2016年发力的另一重要元素，在客户端的一级菜单上已经出现了【发现】按钮，搜索框也出现在了主页面顶端优先级不同以往，而微博基于社交的搜索所独有的时效性和个性化等优势无疑也会成为微博下一个掘金地。 　　陌陌 　　在2014年双十二期间赴纳斯达克上市之后，2015年7月陌陌就选择了闪退，成为当时段子手们炮轰的焦点。在11月，陌陌公布了2015Q3财报，净营收为3750万美元，与去年同期相比大幅增长204%，月度活跃用户人数与去年同期相比增长21.3%，至7300万人。 　　作为国内陌生社交的代表型APP，陌陌常常拿来作为微信这一熟人社交APP的对立面，但两者的用户数量级并不在同一个层次，但陌陌对标的参照系却一直是腾讯系的微信和QQ。 　　2015，陌陌开始尝试O2O，推出到店通业务，借力于投资者阿里巴巴，陌陌也在逐渐向电商和O2O方向、移动营销等方面转变。2015年9月陌陌还推出了陌陌现场这个全新的产品，想象空间巨大。 　　在2016年，除开会员增值业务以外，陌陌将继续在游戏和移动营销方面发力，毕竟这是2015年增长最猛的部分。而在私有化方面，有资料显示陌陌将在今年2月份完成退市。 　　知乎 　　2015年，知乎发生了两件大事，其一是搜狗投资了知乎，立誓将知乎加上搜索功能，于是知乎搜索开始尝试社交搜索;其二是读读日报的发布。两件事情其实都是在解决一个问题，如何将知乎优秀的内容用更直观的方式呈现出来。在此之前，知乎是根据你所关注的用户来关联问答内容，而不是话题或者兴趣，再加上让人不敢恭维的站内搜索引擎，找到自己需要的内容并不容易。 　　而搜狗的加入无疑是将搜索结果进行了前所未有的优化，而读读日报同样是为了解决如何主动有效地输