6亿用户2015四大趋势及8大o2o用户需求场景.pdf

【PPT】6亿用户2015四大趋势及8大O2O用户需求场景 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2015/5/18 13:03:00 论文作者：未知 (中讯)才刚经历了疯狂飙击的2014，2015的中国移动互联网行业非但余温未 退，反而以鸡血满满的姿态维持着 “全线飘红”。 对比近4个季度移动互联网的基本属性，不难发现其中亮点：女性用户比例 终于趋于稳定，从去年Q3到今年Q1都在47%左右；用户地域结构发生了较大 变化，移动互联网在一线城市的影响开始往二线城市扩散。 安卓手机市场竞争惨烈， “中华小酷联”为排名凶残搏击；2015Q1换机比例 比2014Q4上涨了6个百分点。这一切对于厂商和移动开发者来说无疑都是好消 息。而要说亮点，莫过于 “互联网+”带动O2O领域的全面爆发。 4月22 日，360手机助手与360手机游戏共同发布了 《2015年Q1中国手机 应用行业趋势绿皮书》和 《2015年Q1手机游戏行业趋势绿皮书》两份行业深 度报告。报告直观、权威地反映了当前国内国内智能手机用户、手机游戏玩 家、手机硬件厂商及手机APP特别是O2O领域的行业现状，并对整个移动互联 网生态进行了详尽分析。 “ ” 一、移动互联网用户结构发生改变女性用户比例稳居 半边天 360手机助手数据显示，继2014Q3女性比例由42%涨到47%之后，最近2个 季度该比例都在47%左右，这将是移动互联网正常的性别结构。 用户的地域结构发生了较大的变化，移动互联网在一线城市的影响开始往二 线城市扩散，未来一年二线城市网民将享受到移动互联网带来的 “新生活”。 安卓用户更换手机速度明显加快，2014Q4相比2014Q3上涨了4个百分点， 到2015Q1环比上涨的幅度则达到6个百分点。 另一方面，从2014Q4开始，高价位机型的用户比例明显增加，目前已经涨到 31.4%。这一趋势对手机厂商和移动端开发者无疑都是好消息，预示着用户在移 动互联网的消费倾向更加明显。 今年安卓手机市场的竞争更加惨烈， “中华小酷联”互不相让，2015Q1市场 排名变动颇大。 “ +” O2O 二、 互联网 推动 应用爆发团购、出行、美食为用户最关注三类场景 从360手机助手分发数据来看，两年前移动O2O应用还处于萌芽期；2014年 堪称O2O行业的元年；2015年Q1移动端O2O应用继续爆发，受 “互联网+”行 动计划的推动，今年有望迎来风口。 移动端O2O 向更多生活场景扩散，360手机助手梳理出14类O2O用户需求场 景，其中有一半是最近才出现并被用户逐渐接受的。 、 但目前移动端O2O应用开发者仍然集中在一线城市，比例高达90%，其中北 京又占据大半。实际上，二三线城市开发者凭借在本地生活的理解力、覆盖力 和影响力优势，完全可以在O2O上面描绘出不一样的蓝图。 除了已经成熟的团购模式外，目前开发者关注的前三大类O2O场景依次为出 行、美食和家政，但从下载量来看，后两者还处在市场培育阶段。 当然移动端O2O还有大量空白细分领域等待挖掘。以用户可选择性来衡量， 除了早期的美食、出行、票务和团购，还有一个养车品类进入 “列强竞争”的 环境。 而O2O场景价值可以用活跃度和留存率评估。360手机助手大数据研究表 明：婚庆和拼车的需求场景是阶段性频繁的，用户使用过后就会卸载，而代驾 和停车是偶尔发生的紧急需求，使用过后会长期保留；以上两个方向可以考虑 产品的延伸或者交叉推广，以保证活跃用户量和收益。 三、移动O2O 用户画像专治“懒”和“忙”用户 360手机助手根据对APP标签和用户下载数据作为人群兴趣画像，可以发现 移动端O2O用户下载比例最高的分部为网购狂、宅男宅女、美图达人、常出行 人士、商务人士。 移动端O2O用户具有最明显的特征是网购和宅家；其最基本特性就是 “懒”，而商务人士和常出行人士比例也是明显比整体水平高，用户需求最基 本特性就是 “忙”。 360手机助手同时对O2O应用的下载时段进行了统计分析，数据显示午饭前 的11点和晚饭前的17~18点是下载O2O应用的高峰期，而凌晨4~6点则是O2O 应用下载的全天最低峰。 通过对数据分析发现，男性用户与女性用户在O2O需求场景上也有着明显差 异，男性用户主要集中在 “行”，如出行用车或者养车服务；而女性用户则