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有米广告DSPAN助O2O App产品落地场景营销 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/4/13 15:50:00 论文作者：齐鲁晚报 原标题：有米广告DSPAN助O2O App产品落地场景营销 网络经济的发展壮大，改变了人们只在实体商家消费的传统习惯。原本，线 上信息和线下服务是两条平行线，而O2O 的出现则打通了线上与线下，形成连 接多方的合力。伴随着移动互联网的兴旺，O2O模式越发地体现出蓬勃的生命 力。 由于着眼于用户使用场景，O2O产品对于人群、地点、时间都有其特定的针 对性。所以从营销推广角度来说，这也对服务O2O 的广告技术公司提出了更高 的策略和技术要求。有米广告也通过自身的产品升级，运用DSPAN 的多面覆盖 优势，着力打造适合O2O产品的营销解决方案。 一、推广背景 在如今便捷的网络消费与良好的店面体验难分伯仲的大环境下，许多线下商 家推出了基于自身服务的O2O App，立足通过移动推送活动信息、派送优惠 券、预约服务、会员积分等方式，吸引消费者关注，提前锁定移动端需求，以 将线上流量引导到达店面。 通过有米广告DSP+Ad Network 的双模覆盖优势，某知名O2O产品进行了场景 化精准广告营销，充分使用有米DMP 的数据特长，在程序化购买技术和移动流 量的结合下，取得更好的推广转化效果。 二、投放策略 由于该产品是日常性的商城购物服务，潜在受众几乎可涵盖各类喜好人群， 因此有米在充分了解客户的推广核心诉求和目标后，选择了立体整合的推广模 式。 1.Ad Network优质广告资源直达 ？ 多样化的广告投放形式：信息流、插屏、Banner、应用墙，有米广告Ad Network平台掌握诸多知名及垂直类App广告资源，可以将广告内容在每个独 立媒介上以最佳呈现状态送达用户。 ？ 精细适应多种素材表现：面对不同用户的屏幕规格、不同媒介的广告位差 异，有米对同一广告素材予以精细化的制作调整，使用创意拥有最佳表现效 果。在大量媒介覆盖的情况下，保障广告亦可取得高水平的CPA转化。 2.DMP场景化大数据支持 有米广告以庞大的人群标签DMP为基础，根据用户的历史个性信息，加入最 新整合的线下商业WiFi设备信息库，为客户拓展拥有商圈购物行为的用户。经 过算法分析，细分喜好不同的消费者群体，为DSP投放的素材创意提供决策依 据。 比如，对于拥有众多餐饮消费历史的 “吃货”用户，定制与美食诱惑有关的 创意;对于爱看电影的用户，定制有关新上映大片的图文素材;对于拥有节假日 “剁手”“血拼”习惯的用户，定制有关活动优惠的信息等。充分把握细分类 别用户的真实需求。 而对含有客户商城连接WiFi设备信息的用户，有米进行了广告重定向覆盖， 不流失已有的线下老顾客宝贵资源。 3.DSP精准人群定向 O2O产品离不开场景化定向述求，在做到大数据的支持下，有米DSP运用先 进的投放技术，保障广告的精准效果。 ？地域定向：利用LBS定向技术，结合有米最新合作的商业WiFi数据伙伴， 从庞大的ADX流量中划立出全国数十家客户商城5KM范围地理围栏，对符合的 用户ID进行广告重点竞价投放。 ？Look-alike扩展：基于客户用户的画像特征，利用几何倍算法分析拓展， 挖掘出有关联性的相似用户，不局限于目前的定性人群。从而扩大广告投放覆 盖面，找寻实时的潜在需求人群。 ？频次控制：对同一个用户ID 的不同移动设备、对同一个设备的不同应用、 对同一个应用的不同使用时段，有米DSP都进行了有效的频次控制，保证预算 消耗在最合理水平。 三、项目效果 经过超4个月的稳定投放，客户O2O App共获得了超过百万的独立用户下 载。根据第三方监测反馈得出的数据，整体注册率与7 日用户留存率都分别比 客户目标指标高出了11个和7个百分点。在有米广告DSP+Ad Network+DMP 的 产品矩阵的配合下，项目最终取得了准抵达、优质量、高性价的推广效果。 有米接下来将会逐步开放场景营销广告服务，扩大目前在商业WiFi数据领域 的对接。与更多O2O类广告主在场景化营销、用户数据画像运用等方面进行更 深入的推广合作。(文/星辉刀)本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属 齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责 任。 声明： jisuanji/wangluoyingxiao/201604/468369