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王健林10亿欧收购盈方体育 万达要做体育营销？ 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2015/2/5 13:01:00 论文作者：未知 中讯：王健林又完成了一笔新的收购。 根据国内多家媒体报道，万达集团将以10亿欧元全资收购盈方体育传媒集团 (Infront Sports Media，下称盈方体育)，后者是一家总部位于瑞士的体育 营销公司，也是全球五大体育营销公司之一。目前交易已经完成，将于下周正 式公布。 今年王健林的两笔收购都与体育相关。1月21 日，万达集团宣布出资4500 万欧元购买西班牙马德里竞技足球俱乐部20%股份，成为第一家收购欧洲顶级 足球俱乐部的中国企业。两周后，这位中国富豪又向一家全球著名的体育营销 机构开出了一张大额支票。 即便是对于身价132亿美元(约826亿人民币)的王健林来说，10亿欧元(约 71亿人民币)也不算是一个小数目，如果说收购马竞还有满足爱好、投石问路 的成分，那么对于盈方体育的收购，则是王健林在符合万达未来发展方向的大 前提下，谨慎思考和评估之后所作出的投资决策。 “下一个北京奥运会”与万达有关 盈方体育一大优势在于对冬季项目和赛事的话语权，在冬奥会项目所归属的 7个国际体育协会中，盈方代理了其中6个的商业运营。 而比起已经建立了一套成熟的商业运作规则的夏季奥运会，冬奥会的商业开 发显然还不是很充分。2014年索契冬奥会直接收入13亿美元，尽管只有2012 年伦敦奥运会总收入24亿英镑(36亿美元)的2/5，但比四年前的温哥华冬奥会 已经上涨了50%。 值得注意的是，索契为争取奥运会举办权投入了高达500亿美元，而其中有 大量的场馆建设与地产开发需求，而这正是万达的老本行。万达或许正是看到 了冬奥会的商业机会，而盈方体育则拥有它所欠缺的影响力。 如果再联系到了北京正在和张家口正在共同申办2022年的冬奥会，你大概就 能猜到王健林的算盘了。事实上，事情的进展要比预想的还要好，在挪威、瑞 典、德国、波兰和乌克兰相继因经济、政治原因退出申办之后，北京只剩下一 个竞争对手——哈萨克斯坦的阿拉木图。 根据 《洛杉矶时报》的报道，国际奥委会评估委员会今年二月中旬和三月分 别对这两座申办城市进行考察，并在七月底的会议上作出最后决定。而王健林 此时完成对盈方体育的收购也被认为是在给北京成功申办冬奥会的关键时刻一 次双赢的 “帮忙”。 AC 以后 米兰的事就是万达的事了 盈方体育的总裁和CEO名叫菲利普?布拉特，而媒体中常出现的则是他的另一 个身份——现任国际足联主席约瑟夫·布拉特的侄子。 我们不知道叔叔在这里面有没有帮助，帮了多少忙，不过从盈方体育的业务 构成上来看，足球的确是它最大的客户。“一直以来，足球项目都是盈方集团 的核心事业，集结了无限激情与核心力量。”盈方体育的中文版官方介绍中如 此形容足球与集团的关系。 目前盈方体育在足球领域拥有的核心资源超过30个，不仅负责亚洲26个国 家和地区的足球赛事转播独家销售权，同时还拥有未来2018年和2022年两届 世界杯的销售权。与此同时，这家公司还与10个国家的13家足球俱乐部建立 了长其合作，其中就包括在中国拥有大量死忠粉的AC米兰。 足球是王健林最熟悉的领域之一，曾帮助他从大连走向了全国。而收购盈方 体育，与此前对马德里竞技的投资都显示了他重回足球领域的意愿。 尽管最近几年万达投资了多个海外项目，但公司大部分资产，主要的收入仍 来自内地，这也会是王健林未来数十年发展的重心，而足球，是这个国家为数 不多的能够挑动人心的东西之一。 足球在国内正在呈现回暖的迹象，耐克以10亿元的巨额合同从阿迪达斯手中 抢到了国足赞助商的资格，计划长期投资中国足球;而中超联赛球市的火爆，恒 大在亚冠上的好成绩也让中国平安为中超4年冠名权砸下6亿，而在平安之前 与足协密切商谈冠名与合作事宜的正是盈方体育中国公司。 王健林想要回到这项赛事的中心，盈方会成为一块结实的跳板。 像世界杯这样的大场面也少不了万达 大型体育赛事仍然是最吸引眼球，最好的企业品牌推广时刻。刚刚结束的超 级碗就是最好的例子，根据WPP广告集团旗下的研究公司Kantar Media的数 据，一个企业在超级碗上投一个30秒的广告平均需要花掉450万美元，尽管如 此，企业仍然愿意为这个能在超过1.1亿观众自己的赛事埋单。 作为多项大型体育赛事的商业开发和运营商，盈方体育为赛事所做的其中一 项工作就是为这些赛事吸引品牌赞助，比如它曾经帮助CBA (中国篮球职业联 赛