[培训课件]广告战略研究.pptVIP

广告战略研究;广告与广告战略 广告是作为经营手段、信息传播现象、社 会文化现象存在于我们的社会生活中。学习和 研究广告，不仅要了解广告、广告战略概念， 了解广告性质、特征、传播运作原理，而且还 必须注意了解广告运作的背景，只有把广告放 在更大的社会环境下观察审视，我们才能够更 准确地认识、运用广告，科学地把握21世纪 广告的发展趋势。通过本章的学习，要求理解 和掌握广告、广告战略及其相关的概念；深入 认识广告的基本性质、特征，广告传播研究的 基本概貌；对广告运作环境和广告发展趋势有 总体的、科学的把握。 ;1.1 广告 美国总统罗斯福说过：“不做总统，便做广告人”。可见广告对于像罗斯福 这样敢于向命运抗争、具有引导世界潮流的雄心，充满挑战和创造激情的人来 讲，具有无穷的魅力。广告到底是什么?广告这一概念对于不同的人有着不同 的含义：在经营者眼中，广告是激发需求、沟通供需、促进销售的重要的营销 手段；从媒体看，广告是其维持生存发展的主要经营业务；对于广告公司的专 业广告人来讲，广告意味着对概念进行创造性的表达，是厂商通过大众传媒与 现有及潜在消费者进行的交流；在学者的眼个，广告是一种信息传播行为，是 市场经营的科学，是沟通的艺术．是重要的社会文化现象；从受众来看，广告 是观赏的节目或为观赏节目对提供节目的媒体、厂家的回报。真是仁者见仁，