产品项目生命周期.ppt

“ ” “ ” 产品生命周期与 项目生命周期 软件产品生命周期理论 产品生命周期 产品生命周期理论： 美国哈佛大学教授雷蒙德·弗(RaymondVernon)1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。 定义 产品从投入市场到最终退出市场的全过程称为产品的生命周期。 阶段 导入期、成长期成熟期、衰退期 营销策略  1、介绍期策略 2、成长期策略 3、成熟期策略 4、衰退期策略  特殊周期 1、风格（Style） 2、时尚（Fashion） 3、热潮（Fad) 产品生命周期理论意义 (1) 产品生命周期理论揭示了任何产品都和生物有机体一样，有一个从诞生—成长—成熟—衰亡的过程，不断创新，开发新产品。 (2) 借助产品生命周期理论，可以分析判断产品处于生命周期的哪一阶段，推测产品今后发展的趋势，正确把握产品的市场寿命，并根据不同阶段的特点，采取相应的市场营销组合策略，增强企业竞争力，提高企业的经济效益。 产品生命周期的优缺点 一、优点： 1、产品生命周期（PLC）提供了一套适用的营销规划观点。 2、它将产品分成不同的策略时期，营销人员可针对各个阶段不同的特点而采取不同的营销组合策略。 3、 产品生命周期只考虑销售和时间两个变数，简单易懂。 二、缺点：1、产品生命周期各阶段的起止点划分标准不易确认。2、并非所有的产品生命周期曲线都是标准的S型，还有很多特殊的产品生命周期曲线。3、无法确定产品生命周期曲线到底适合单一产品项目层次还是一个产品集合层次。 软件生命周期模型 软件开发人员在长期开发过程已经总结出了几常用的软件生命周期模型，我们可 以根据项目的特点来选择一个合适的模型，然后在此基础上再加以裁减。这些生命周期模型是：1）瀑布模型，2）快速原型模型，3）渐增模型，4）演进模型。 瀑布模型（Waterfall Mode） 顾名思义，该模型就是像瀑布一样。这是一个最传统的生命周期模型，是一种顺序的模型，自顶向下把一个软件开发过程分为：系统定义、需求分析、设计、编码、 测试和维护等阶段。在开发过程中这些阶段顺序进行，就像是一个飞流直下的瀑布 原型模型（Prototype Model） 又称为演化模型，主要针对实现不能完整定义需求的软件项目开发而言。它是以一个“样品”为雏形，通过不断改进、完善样品，使得最后得到的产品就是客户所需要。 增量模型(Incremental Model) 增量模型是把整个软件系统分解为若干个软件构件，开发过程中，逐个实现每个构件，实现一个构件，展示一个构件。如果发现问题可以及早进行修正，逐步进行完善，最终获得满意的软件产品。 螺旋模型（Spiral Model） 该模型分为4个环节：制定计划、风险分析、开发实施和用户评价。4个活动螺旋式地重复执行，直到最终得到用户认可的产品。 项目生命周期 定义 项目生命周期就是指从项目选择到项目完工的全过程。 目前没有确定项目生命期的唯一最好办法。某些组织可能规定使用一个项目生命期以标准的方式处理所有的项目；而另外一些单位则允许项目管理班子为其项目选择最适合的项目生命期；另外，行业的通用做法经常使得本行业内部形成某种约定俗成的项目生命期。 项目生命周期的特征 1.项目生命期确定了将项目的开始和结束连接起来的各个阶段 2 .项目阶段的划分通常以阶段性的可交付物为标志 一般情况下(即适用于各类项目的)，我们可以将项目生命周期划分为三个阶段：项目启动、项目实施、项目收尾,如图 启动阶段 实施阶段 收尾阶段 资源需求 时间 图--项目周期 “ ” “ ”