娇兰 Guerlain 法国娇兰百年臻品展.pptVIP

? COPYRIGHT 2009 SAPIENT CORPORATION | CONFIDENTIAL * 娇兰 Guerlain 法 国 娇 兰 百 年 臻 品 展 Events 事件 法国娇兰百年臻品展 法国香水及彩妆品牌娇兰为庆祝品牌创立183周年,在上海梅陇镇广场举行“法国娇兰百年臻品展”，展览共分“蜂姿绰约”、“百年传承”、“娇兰之家”三个主题区，全面展示了首次离开法国巴黎香榭丽舍大道68号精品店的古董香水和香水文化。 品牌香水总监Sylvaine Delacourte亲临现场，这位专为欧洲王室贵族定制香水的香水大师在现场为周迅进行了用香分析，并调制出专属于她本人Bespoke高级个人香氛，周迅佩戴法国娇兰价值3,598,000元的顶级珠宝香水“皇后的秘密”出席活动，并现场获赠永恒经典的 “帝王之水”。 活动地点： 上海梅陇镇广场一层中厅 活动时间: 2011.04.06-04.24 OVERVIEW 总览 Events Marketing Social Media Strategy — 利用名人效应以及社会影响，引起媒体和消费者的兴趣与关注，以提高品牌或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并促成产品的销售目的。 寻找潜在消费群体 扩大品牌知名度 强化产品概念 促进消费，产生购买 宣扬品牌文化和经营文化 Objective 品牌定位：面向高端市场的经典奢华品牌 产品主线：香水，护肤品，奢侈彩妆品 Fragance , Skincare and Luxury Make-up 目标客户：25-45岁，追求时尚的高端女性客户群（White Collar，Fashion Buyer，Fashionistas） Audience [Brand Logo Here] Media Platform 媒体平台 新浪微博 新浪博客 开心网 豆瓣 VOGUE ELLE YOKA OnlyLady : 露茜博客 闺蜜网 MSN中文网 新浪网 搜狐 网易 优酷 酷6 百度贴吧 土豆网 Official Website 官方网站 官方网站活动介绍： Links 介绍活动时间 展区分布及展馆平面图 各个展馆主题 “了解更多”— 链接至娇兰YOKA空间 YOKA空间 线上互动活动：“在线留言 分享你的奢华经验” 活动机制： 如果你对香水也情有独钟，你的灵魂与艺术的珍宝又擦出怎样火花？现在简单注册，上传你的留言，让我们分享你的奢华感悟，就有机会赢取娇兰丰厚大奖！ 效果：近600条留言回复 YOKA美图欣赏 Fashion Portal 时尚门户网站 ELLE编辑专栏 VOGUE美妆保养-美妆情报 ELLE美容图库 闺蜜网-美容 OnlyLady?装扮-独家专稿 OnlyLady图库-独家现场 Other Portal 综合门户网站 MSN 信息频道-业界新闻 新浪网-新浪女性 SOHU资讯- 首页新闻滚动 网易新闻中心- 滚动新闻 腾讯女性-品味生活 Blog 博客 新浪博客KOL： 君郎1980 新浪资深博主 博客访问数：47，110 关注人气：26 博文涉及主题： 社会新闻，旅游， 电影 Sina Blog Topic: 法国娇兰百年臻品展——首次离开法国漂洋过海来到上海~！！ Links 阅读数：48 Opinion KOL选择不当，与品牌形象契合度不高 没有引起目标群体的关注 Blog 博客 露茜博客KOL： Baobeiyazi 好友数：0 博客数：20 博文涉及主题： 香水，彩妆，护肤 Luce Blog Topic: 法国娇兰百年臻品展——首次离开法国漂洋过海来到上海~！！ Links 浏览数：82 Douban 豆瓣 仅3条活动回应， 且回应内容偏负面 感兴趣和参与人数：11 人数较少 Opinion 缺少活动图文介绍 平台没有及时维护和更新 引发的关注度和范围较小 BBS 论坛 百度贴吧 周迅吧 Links Topic 1: “4月15日迅儿参加法国娇兰百年臻品展” 效果： 3135浏览，93回帖 Topic 2: “今天看到周迅带着350万的钻石珠宝香水在梅陇镇！ ” 效果： 1403浏览，17回帖 链接至娇兰官方微博以及微博在线互动活动 网易论坛 女人论坛 Links Topic : “回眸百年，经典永恒依然——参观娇兰百年臻品展有感” 效果：4124浏览，74回帖 BBS 论坛 网易论坛KOL：我心似海洋 论坛职务：女人论坛 - 花想容教室?版主 帖子数：187 涉及主题：香水，彩妆，护肤 Weibo 新浪微薄 有关于该话题微薄数：4787 与街旁网合作的线上互动活动： 街