康师傅优悦水2016年公关传播方案_1204.pptxVIP

by Burson-MarstellerApril 2015康师傅优悦水2016年公关传播方案2015年12月博雅公关提案内容提案需求概述对优悦水的传播思考2016年公关传播目标传播策略及传播方式传播核心信息框架优悦水·悦喝悦健康优悦水·健康爱篇传播执行时间表（社交媒体联动内容策划）博雅团队预算从理性角度入手我们的思考经八道工序净化的优质饮用水，全天候24小时高标准、科学守护健康优悦水的产品核心竞争力 – 专业+品质理性和情感的双重保障 从人性的爱出发，基于对家庭的关爱健康跑与优悦水的品牌关联度及线上/线下整合传播品质体现在经过八道工序以及百道检验的每一滴优悦都是达标的从情感因素抓起每一滴优悦都是爱，为目标消费群体以及家庭提供安全有保障的水，健康地一起成长专业体现在拿下多种国际认证，例如NSF和IBWA提案需求概述围绕优悦水目标群体（15-44岁），从两大类型的用户出发，将全年为他们量身定制与他们日常关注角度以及生活方式极其相关的项目进行持续传播。核心消费者群体（15-24岁）坚守的阵地大众家庭增长突破点年轻“弄潮儿”最潮生活方式家庭消费主力军：年轻妈妈当下媒体关注的舆论热点影响年轻妈妈的意见领袖/平台未来发展趋势年轻化- 择选最优媒体平台和第三方背书群体- 立足于优悦由专业和品质带来的科技安全和情感关爱- 升级消费者对于优悦水品牌体验和交流- 引发消费者围绕品牌提倡的理念的讨论-