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* ljklj nbbbm * ljklj nbbbm * ljklj nbbbm * ljklj nbbbm * ljklj nbbbm 宠物服装—— 宠你品牌市场营销企划方案 13服装1A班 王思琪 1305012135 傅蓉蓉 1305012105 刘红 1305012121 * iuoui 框架结构 市场研究 调研表格 商品品类构成 服装风格 店面概况 价格概况 材质特征 商品品类构成 店面概况 品牌策划 品牌命名 服装总体设计 销售策略 流行预测 环境分析 目标市场 品牌理念 财务预算 * iuoui 市场调研—调研表格 * iuoui 品牌调查—店面概况 店 名 品牌状况 商店性质 商店/品牌所属公司 设计师 卖场位置 品牌 产地 顽皮家族 酷比 台湾 综合 台北沛特国际股份 有 长宁区虹桥路2293号 世界名猫商店 彩虹宝宝 广州 宠物商店 广州金彩虹（水族）宠物 有 长宁区虹桥路2374号花鸟市场内 Pretty Pet 韩国 网店 韩国品牌网上代理 有 / Ayumi 台湾 网店 台湾品牌网店 有 / 卡哇伊 杂牌 / 宠物商店 上海/私人 无 长宁区玛瑙路 小路贝贝 杂牌 / 宠物商店 上海/私人 无 长宁区虹航花市 米尼宠物 杂牌 / 宠物用品商店 上海/私人 无 杨浦区凉城路295号 乐派宠物 杂牌 / 宠物医院 上海/私人 无 杨浦区凉城路242号 哈尼木木 杂牌 / 宠物用品商店 上海/私人 无 杨浦区凉城路230号 熙薇 杂牌 / 宠物用品店 上海/私人 无 闵行区 麦麦 杂牌 / 宠物用品店 上海/私人 无 卢湾区 ELLEN 杂牌 / 宠物用品店 上海/私人 无 普陀区 * iuoui 市场调研—商品品类构成(单一品牌) * iuoui 市场调研—商品品类构成(混杂品牌) * iuoui 市场调研—服装风格 品牌 风格 酷比 彩虹宝宝 Pretty Pet Ayumi 卡哇伊 小路贝贝 米尼宠物 乐派宠物 哈尼木木 熙薇 麦麦 ELLEN 可爱 淑女 休闲 运动 流行 经典 正式 民族风 * iuoui 梭织面料为主,针织面料较少,毛衫较少 素色较少,基本都有花纹装饰 化纤面料比天然纤维面料稍多 调查时处于换季时刻,厚薄面料都有,有季节性区分 春夏面料多表面平整,秋冬面料多有绒毛和提花 材质特征 * iuoui 环境分析 宏观环境 饲主们越来越重视打扮宠物 狗证制度筛选出了坚定而又有经济实力的饲主 服装业市场环境 现今的宠物服市场奇缺高端化,个性化的产品 国内宠物服装品牌几乎为零 国外及港台的宠物服产业方兴未艾 * iuoui 流行预测 风格: 温馨, 自然,休闲,个性化 廓型: A型,H型为主 色彩: a.鲜艳夸张 b.优雅温馨 c.黑白至上 面料: 天然纤维(如棉,丝), 绿色环保面料 品类:男宠物装,女宠物装,生理装(病/孕/幼) 服饰配件:鞋, 颈部饰物, 毛发饰物 * iuoui 品牌命名 品牌名称:宠你 含义:我愿意用我所有的爱来宠你 广告语:让你的宠物拥有宠你，拥有高品质的宠爱… * iuoui 品牌理念 精品宠爱 万般宠爱 专业宠爱 百变宠爱 高品味的设计 优秀的质量 周到的服务 服装风格多样 塑造百变宝贝 专业宠物服装SPA品牌 全心为您服务 服装品种齐全 全方位满足宠物需求 * iuoui 竞争对手分析比较 品牌名称 款式 店面形式 店面布货 策略 单一,陈旧 实体店 龙门架 宠物医院综合服务 时尚 (日式风格) 网店 图片模拟 网上时尚购物 时尚(引进意大利风格,美国休闲风格,民族风格) 实体品牌店,加盟及代理 橱窗,龙门架,货架,狗模架展示 代言,国际宠物大赛,专业导购 * iuoui 目标市场 * iuoui 材料 色彩 糖果色 白,黑等经典色 纯天然面料、 针织面料、功能性面料等 风格 休闲时尚、可爱、高品位、经典 廓型 A 型, H 型的服装造型 风格总体设计 * iuoui 服装风格设定 服装总体设计 * iuoui 狗体测量 测量项目 定 义 胸围 胸部最粗部位,留出2个手指余量 颈围 脖子最粗部位,留出2个手指余量 背长 脖根至尾巴根的长度 两腿间距 笔直