奔驰汽车在上海的营销策略研究分析.pptVIP

奔驰汽车在上海的营销策略研究;内容摘要;2009年，笼罩全球的金融风暴，带来了美国通用、克莱斯勒的破产保护，宝时捷的资金危机，日本丰田的利润下降的坏消息及召回门事件也轰动一时。从这些一系列的消息不难看出全球汽车市场的环境并不乐观，全球经济低迷直接冲击着世界汽车市场，美国三大汽车公司同时宣布减少汽车生产量，一直以高效、利润高著称的丰田、大众也不得不宣布降低09年的销售目标。受全球股市大跌对国际汽车消费环境产生了严重的负面影响，全球汽车业受到的打击已经清楚显现。据了解，受到消费信贷收缩、消费能力下降、过高油价的三重冲击，全球各国的汽车市场都不同程度地出现了下滑。 ;“鼓励报废”对欧洲车市的影响; 当全球车市仍在愁苦中挣扎时，中国汽车市场却一扫阴霾，逆市扭转，更以不可思议的速度暴发增长。 去年年初大多数人预测，09年中国汽车市场的产销将在900万台左右，增幅是正负5％。而最终的结果则是产销轻松突破1300万台，而这400万台的天壤之别，正是去年中国汽车市场的最好注解，在宏观经济与产业政策双重因素推动下，中国汽车产业逆境飞扬， 实现历史性突破，超越日本、美国位居世界第一。 ;作为一个经济全球化的大都市上海一直是全国汽车市场发展的先行者，在09年无论是汽车品牌构成、保有量、增量等方面都发展迅速。 ;私人购新能源车补贴方案;有利于市场细分，了解目标客户人群，从而针对性