媒体的最基本评价指标.pptVIP

第二章媒体的基本评价指标 ;;媒体影响力：;第一节媒体量的评估;收视人口与个人收视率 ; 家庭收视率 ;;电视节目收视率调查方法：;便携式人员测量仪（Portable people-meter,PPM）： 由Arbitron公司开发研制。这种新型收视测量仪的尺寸只有传呼机一般大小，由样本成员随身携带，它可以接收由编码器通过电视节目或电台节目发送的信息码，当样本成员在收看电视或收听电台时，它可以自动记录样本成员收看电视或收听电台的行为，晚间将PPM放置在充电器中，一方面充电，一方面PPM将当日所记录下来的讯息，自动传回总公司的电脑资料库中，用于进行收视率或收听率的计算。便携式人员测量仪不仅可以测量户内的收视或收听行为，而且还可以检测户外的收视或收听行为，弥补了传统人员测量仪的不足，使收视或收听率调查数据更加准确。;解读“广告收视率”;对广告收视率的认知误区 1、将广告收视率等同于节目收视率 影响广告收视率的因素： 上一节目特性 下一节目特性 受众 插播时段（位置、长短） 广告表现;2、将广告收视率等同于广告满意度 广告满意度：又可以称之为欣赏指数（Appreciation index，简称AI），是测量观众对广告喜好与评价的一项指标，也是在广告收视率这个“数量”指标之外的一个“质量”指标。 3、将广告收视率等同于对象收视率 4、将广告收视率平稳等同于观众群平稳;提高广告收视率的两大重要意义：;广告收视率运作的四大挑战：;广告收视率操作策略：;广告作品—把握三大广告作品因素，提升广告收视率 1、广告内容优质化 2、广告形式多样化 3、把握广告时机 事件营销（event-marketing）：指经营者在真实与不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象、和最终促进产品或服务销售的目的。;;媒体—操控六大媒体影响因素，提升广告收视率 1、优质媒体品质有助于提升广告收视率 2、借势节目收视率带动广告收视率 3、合适的广告时段和位置有助于提高广告收视率 ;电视广告时段分类及特点分析;4、巧妙利用广告编排提升广告收视率 5、干扰度与广告环境对广告收视率影响不容忽视 如果观众在收看一个电视剧，以平播为例，广告超过1分钟，观众流矢34.5％；超过3分钟，流矢57.5％；超过5分钟，流矢85.1％；超过10分钟，观众流矢率达96.5％；超过15分钟，观众流矢殆尽。平均计算，观众可接受的广告时间为3分35秒左右。 6、增强广告与节目的适切性和配合度以提升广告收视率;外部环境—外部环境对于广告收视率的影响 1、竞争对手的媒介投放策略 2、相关政策及法规;思考与练习：;2、开机率：所有拥有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合。（指一天中某一特定时间拥有电视机的家庭开机的百分比。） 注意： 只考虑有电视机的家庭，没有电视机的家庭不在基数计算范围内。 拥有电视机的家庭，无论其是否开机，都列入基数范围。 按家庭户数计算和按个人计算的开机率可能并不相同。;家庭开机率（HUT-Household Using TV）：指在特定时间段里暴露于任何频道的家庭数占所拥有电视机家庭数的比率。 个人开机率（PUT-People Using TV）：指在特定时间段里暴露于任何频道的人口数占所拥有电视机人口数的比率。 注意： （1）开机率随着每天的时间段及所处的季节、天气等变化而不同 ； （2）各地区生活节奏、生活习惯不同，也会造成开机率差异 ； （3）广播与电视的开机程度具有互补性。 ;央视节目单（2010.3.18）;3、视听众占有率（Audience Share）：各频道在特定的时段中所占有的观众占开机总人口的比率 收视率＝开机率×视听众占有率 视听众占有率＝收看某一频道（节目）的观众人数/所有正在看电视人数[开机率]×100％ 视听众占有率＝某一频道（节目）收视率/所有频道收视率×100％; 开机率 5户中四户在看=80% 节目A 4户中2户在看=50%节目视听众占有率 节目B 4户中1户在看=25%视听众占有率 节目C 4户中1户在看=25%视听众占有率;开机率×视听众占有率=收视率;收视率/开机率/节目视听众占有率相互关系 ;收视率、开机率与节目视听众占有率