新媒体的发展史及特点.ppt

人机大战 IBM在1997年导演的一场“人机大战”。人类最伟大的国际象棋大师卡斯帕罗夫以2.5比3.5的比分败在一台电脑“深蓝”手下，顿时成为世界关注的最热门消息。美国的《时代周刊》、《纽约时报》，英国的《卫报》，中国的《人民日报》和《参考消息》等媒体，都不惜篇幅加以重点报道，IBM因此名声大震。第二天，该公司在纽约证券交易股票价格就上扬了3.6个百分点，按照当时价格计算，仅仅股票价格的上涨，就为IBM带来了多达2亿美元的收益。 中国版人机大战以前女子世界冠军诸宸0：2完败结束，低水平拷贝IBM人机大战，演出了一出不大不小的闹剧。 借势 农夫山泉 自7月1日以来，农夫山泉连续在广州、深圳、东莞三地发起“你家喝什么水，我来帮你测”的活动，任何一个广州市民，都可以测一测自己日常饮用水的PH值。这个测水活动在市民区中一经开展，即在行业以及消费者中掀起轩然大波。简简单单一瓶水，在农夫眼里水变成了杀向对手的利器、新闻事件的舆论焦点、消费者信心建立的接触点。 造势 回顾这个事件策划高手 1998年， “农夫山泉有点甜”创意广告语策划，当年农夫山泉水的市场占有率迅速上升为全国第三，品牌知名度迅速提高； 1999年，体育营销，中国乒乓球“梦之队”主要赞助商、悉尼奥运会中国代表团训练比赛专用水策划，当年瓶装饮用水市场占有率农夫山泉位列第一，份额为16.39%； 2000年，体育事件策划，成为首家中国奥委会重要合作伙伴，当年农夫山泉市场占有率为19.63%，继续保持排名第一；　 2001年，策划社会公益事件，“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”的支持北京申奥公益活动，随后品牌美誉度迅速提高； 2002年，农夫山泉2008阳光工程正式启动，从社会层面关注中小学体育设施建设，将品牌美誉度、忠诚度提升到历史新高； 2003年：策划成为中国载人航天工程赞助商、 山泉水成为中国航天员专用饮用水，将品牌内涵与航天科技紧密嫁接； 2004年：与TC冰箱展开旺季联合促销，掀起异业联合营销的新高潮； 2005年：五万元重奖征集广告创意，再次吸引业界的眼球； 2006年：组织发起“你家喝什么水，我来帮你测”的活动，将天然水、纯净水之争上升到另一个舆论焦点。 话题 “功夫孔子”会是啥样? 没想到， 拿我做忽悠的招财猫了。 “发哥版”《孔子》在全国各大影院上映。发哥演绎的孔子，一改圣人在后辈人心中温文尔雅的形象，能文能武，是会很雷人，还是还原了一个作为“人”的孔子，很让网友们期待。 话题：杏花楼祖传月饼配方 话题：一枚别针换别墅 麦克唐纳的交换故事开始于2005年7月。麦克唐纳有一枚特大号的红色曲别针，是一件难得的艺术品。为了通过这枚曲别针交换些更大更好的东西，他在当地的物品交换网站Craigslist.org（全球最大也是最早的分类广告网站 ）上贴出了广告。很快来自英属哥伦比亚的两名妇女用一只鱼形钢笔换走了他的红色曲别针。之后艺术家安妮·罗宾斯用一只绘有笑脸的陶瓷门把手换走了鱼形钢笔。接下来他拥有的东西越来越大，价值也更多。发电机、百威啤酒的啤酒桶、一辆旧的雪上汽车、一次旅游机会……最后，麦克唐纳从一位音乐家处得到了工作室录制唱片的一份合同。麦克唐纳把这个机会给了凤凰城一名落魄的歌手，歌手感激涕零给了他一套双层别墅。 麦克唐纳很享受自己这份经历，他说他从中学到了很多，“倘若你决定了做什么，而且这件事被大家所接受、所喜欢，那么你坚持自己，走下去，一定会得到认可，人们也会帮助你的。” 3月22日，奥运冠军陈艳青回到了家乡 苏州市金庭镇堂里村，手擒碧螺春，在茶山中，重温童年记忆里采茶炒茶的乐趣。 明星效应 赛事赞助 怡宝:借风世界杯 “2006怡宝疯狂足球”, 让“疯狂”的人们提前开始了其“世界杯之旅”。在全国首推笼式足球——“笼中对”，吸引了众多的足球好手前来参赛。 由广州市足协、广东电视台体育频道、怡宝食品饮料（深圳）有限公司联合举办,作为国内首个集娱乐、竞技于一身的群众足球娱乐活动，“怡宝疯狂足球”参考“超级女声”与“百万富翁”的成功模式，包括不设报名门槛的擂台赛、别具一格的笼中对、丰富多彩的足球小游戏，特别设置了争当擂主、选手拉票、有奖竞猜、疯狂足球游戏大赢家等富有娱乐性的互动元素。 赛事赞助 联合专业的公关公司负责传播，活动公司、广东省电视台、社区、大学城共同执行，利用怡宝销售渠道加强宣传，组织公益活动塑造公益形象…… 此次疯狂足球运动将会是至今为止广州最大型的7人制足球比赛；与赛事紧密相连的疯狂足球游戏节目，还将以其趣味性、刺激性吸引大批的市民参与；另外，该活动全程还将由广东省体育频道滚动播出。 赛事赞助 讨论：刘翔退赛………. 如果你是其中一家，你该怎么办？ 刘翔代言的可口可乐、安利、VISA、耐克、EM