【油漆推广活动方案】低碳生活,绿色未来行销活动方案.docVIP

低碳生活，绿色未来行销活动方案（兴平站） 活动背景： *****经过数十年的发展，已经在陕西乃至西北地区的油漆市场占据了十分有利的先手地位，但同时也进入到一个业绩相对稳定的阶段，增加新的效益增长点已经势在必行。 *****早在数年前就掌握了完备的家装漆生产技术及设备，但因种种原因没有大力推广，是以*****的家装漆系列与*****品牌知名度不相符合。 家装漆是油漆领域里最贴近生活，同时也是最接近广大消费者的一个品类，虽然在业界*****已具备一定的品牌知名度和美誉度，但在消费者心中还是比较遥远和陌生，所以，利用*****在陕西地区的深厚影响力拉动*****家装漆的发展与推广，再通过家装漆在消费者心目中树立起的独特形象扩大品牌影响力，则是我们此次活动的初衷。 活动目的： 1、明确*****家装漆积极入市的态度和决心，初步建立*****家装漆的品牌形象； 2、此次兴平地区推广活动，实为西安乃至西北地区的一次预演，从中评估活动效应，积累经验，届时以一个相对成熟的状态迅速进入一线市场； 3、积累推广经验，寻找和完善*****家装漆发展所需的推广模式。 活动意义： 1、*****油漆因兴平的支持逐步发展壮大，兴平因为*****的存在逐步成为咸阳地区油漆批发集散地，把兴平大本营作为家装漆重新入市的第一站，风险较小成效较大； 2、先把家门口做好，再找到一条合适*****家装漆该走的发展之路，从而逐步扩大*****家装漆的影响力； 3、因为*****品牌的存在，兴平的油漆几乎可以称为特产，做稳兴平市场，将成为*****家装漆攻略关中市场的第一个支点。 活动设想： 家装漆的推广是个长期的过程，由于家装漆直接面向普通消费者的特殊性，活动这种互动性很强的推广方式将长期进行，在不断的获利与返利之间寻找平衡点，在不断的促销推广活动中逐步塑造*****的品牌形象，最后，大量推广经验将凝聚成*****家装漆独有的营销推广模式。 我们基本设想的是活动与市场平衡，推广与成长并进的营销推广思路，即大市场多举办活动，一次3~5个点，形成规模效应，同时，在不断的推广过程中壮大产品自身，如关中攻略阶段与产品质量及生产并进，西北攻略阶段与渠道建设并进。 核心方向次序为——兴平==》咸阳==》西安==》西北==》全国 活动内容： 活动地点： 兴平航空广场 2、活动方式： 邀请经常做路演的主持人1名及节目3个。活动进行中设定抽奖环节，凡在现场的消费者均有被抽中的机会（提前制作活动参与卡，由消费者自己填写姓名、手机号码及房间大小），现场由公司高层抽出10个幸运家庭给予奖励。奖品为90平米房子墙面漆的使用量。 提前预约10个左右的家庭来现场参加涂鸦比赛，现场有愿意参加的家庭也可以现场参加。涂鸦时间定为1.5个小时，在家庭涂鸦的过程中由主持人进行我公司产品的介绍及现场的互动活动，涂鸦活动结束后，由参与的孩子讲解自己的涂鸦思想，活动结束后给参与者发放公司纪念品一份(公文毯)。 3、现场宣传： 现场由公司工作人员向现场的消费者讲解公司墙面漆的特点及涂刷知识。 活动流程： 主题：低碳生活，绿色未来 地点：兴平航空广场 时间：2010年10月2日 参与部门： 准备工作： 9月27日~9月29日：在东城、西城区新建小区派发宣传单页，并在新建小区悬挂横幅。（销售网络服务部负责） 9月29日：海报、X展架到位（杨小菊负责） 9月28日：涂鸦所需物料就绪（徐路负责） 9月28日：联系十组家庭参与本次活动（家装漆销售部负责） 10月2日： 10:00~12:00 1、搭建舞台，准备物料以及台下所有设施； 2、在沿街派发宣传单页 14:00 在场内派发宣传单页及小礼品（钥匙扣） 14:30 1.音乐响起(*****之歌) 3分钟 2.主持人宣讲本次活动的核心主题. 5分钟 3.开场节目 5分钟 4.主持人对比赛规则做详细讲解. 5分钟 给台上摆放道具（２人） 5、参赛小选手入场，主持人协助每位小选手做自我介绍，比赛开始（1小时） 6.在比赛过程中: 主持人对*****公司概况、乳胶漆、木器漆的产品性能，特点进行讲解，介绍我公司乳胶漆新生产线的生产过程及对产品的改进。 趣味问答—-发奖品（自发手电） 幸运大抽奖，抽奖两次，每次抽五名。 7.主持人展示作品，并请选手对自己的作品进行解说。最后由公司领导给小选手颁发礼品（公文毯），并合影。 备注： 在台下发放各销售部经理的名片。（兴平销售部人员自行发放） 在台下给观众发放抽奖卡抽奖卡上填写参与者的姓名及联系方式