第五章节广告语言的修辞特征.ppt

4.诗句的引用 何以解忧？唯有杜康。（杜康酒广告） 该广告语引自三国时期曹操的乐府诗《短歌行》： 对酒当歌，人生几何？譬如朝露，去日苦多。慨当以慷，忧思难忘。何以解忧？唯有杜康。 一夫当关，万夫莫开。（某锁厂广告） 出自李白《蜀道难》。 莫愁前路无知己，天下谁人不识君。（《中国物资报》公关广告部） 该广告语引自唐代诗人高适的《别董大》：“十（千）里黄云白日曛，北风吹雁雪纷纷。莫愁前路无知己，天下谁人不识君。” 轻轻的我走了，正如我轻轻的来（校园公益广告，阅览室） 引自徐志摩的诗歌《再别康桥》。 海内存知己，天涯若比邻（中国移动） 出自初唐王勃《杜少府之任蜀州》。 借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。（山西杏花村汾酒） 该广告语引用了唐代诗人杜牧的《清明》： 清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。 借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。 5.词句的引用 衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。（宁红减肥茶） 该广告语引用了北宋词人柳永的《蝶恋花》： “拟把疏狂图一醉。对酒当歌，强乐还无味。衣带渐宽终不悔。为伊消得人憔悴。” 众里寻他千百度，想要几度就几度。（伊莱克斯冰箱） 该广告语引用了南宋词人辛弃疾的《青玉案·元夕》： “东风夜放花千树。更吹落、星如雨。宝马雕车香满路。凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。//蛾儿雪柳黄金缕。笑语盈盈暗香去。众里寻他千百度。蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。” 6. 古文的引用 老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。（“尊敬老人” 公益广告） 出自《孟子·梁惠王上》。“老吾老以及人之老”：第一个“老”字是动词“赡养”、“孝敬”的意思，第二个及第三个“老”字是名词“老人”、“长辈”的意思；“幼吾幼以及人之幼”：第一个“幼”字是动词“抚养”、“教育”的意思，第二及第三个“幼”字是名词“子女”、“小辈”的意思。 7.歌词的引用 我的眼里只有你。（娃哈哈纯净水） 阳光总在风雨后。（千禧酒） 　 阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。（“购买体彩”公益广告） 千万里我追寻着你，孔府家酒，让人想家。（孔府家酒） 我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。（“环保” 公益广告） 无锡旅游宣传广告太湖美.flv 十一、广告语言中的排比 （一）排比的含义 用三个或三个以上结构相同或相似、语气一致的词语、句子排列成串来表达相关意义的一种修辞手法叫排比。 排比在语意上是相关的，它一般都是同范围、同性质的事物；在结构上是相似的和并列的，一般要重复某些词语；在数量上一般是三个以上的语言成分；在语言成分上必须是词语或句子，甚至段落。如： 我一步一步艰难地走着，不怕三头怪兽，不怕黑色魔鬼，不怕蛇发女怪，不怕赤热沙地……我经受了几年的考验，拾回来“丢开”了的“希望”，终于走出了“牛棚”。（巴金《十年一梦》） （二）排比的类型 1．句法成分的排比 不是有许多人在讴歌那光芒四射的朝阳，四季常青的松柏，庄严屹立的山峰，澎湃翻腾的海洋吗？（秦牧《土地》） 我承认，有些人是特别的善于讲价，他有政治家的脸皮，外交家的嘴巴，杀人的胆量，钓鱼的耐心；坚如铁石，韧如牛皮；所以他能压倒那待价而沽的商人。（梁实秋《议价》） 灯塔上的人虽然来自四面八方，但却都有着共同的特点：勤劳、纯朴、健康。（高原《灯塔风雨》） 2.句子的排比 有时秘密地看着你的眼睛 有时静静地听着你的声音 有时痴痴地望着你的背影 有时默默分享着你的伤心（歌曲《心在跳情在烧》） 他们的品质是那样地纯洁和高尚，他们的意志是那样地坚韧和刚强，他们的气质是那样的淳朴和谦逊，他们的胸怀是那样地美丽和宽广！（魏巍《谁是最可爱的人》） 我十分憎恨地主，憎恨资本家，憎恨一切卖国军阀；我真诚地爱我阶级兄弟，爱我们的党，爱我中华民族。（方志敏《可爱的中国》） 他暗暗地使天地变异，却不敢毁灭一个地球；暗暗地使生物衰亡，却不敢长存一切尸体；暗暗地使人类流血，却不敢使血色永远鲜浓；暗暗地使人类受苦，却不敢叫人类永远记得。（鲁迅《淡淡的血痕中》） 排比结构整齐、语意连贯、条理清楚，因此在广告中准确地使用排比辞格，可以增强广告语言的气势，增强广告语言的宣传效果。 下面的广告语使用了句法成分排比或句子排比： 儿童是我们的未来，我们的希望，我们国家最宝贵的财富。（儿童公益广告） 团结、友爱、奉献、进步。（“青年志愿者行动”公益广告） 浪漫大连更浪漫旅游宣传广告.rmvb 公益广告水墨画篇.flv 新世纪，新青年，新风采。（“青年志愿者行动”公益广告） 给心灵一个空间，给自己一个方向，给生活一份希望。（“关注心理健康”公益广告） 招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！（一家美国报纸 ） 丽江花园左岸楼盘广告.flv　 不屈服天生的高度， 不满足昨天的难度， 不重复自己的角度，