《传播学概论》第七章篇.ppt

《英雄》营销的几个关键词 1、群星闪耀 定位全球 誓夺大奖 2、60元一麻袋的黄叶 三个等级 3、600万天价的英雄主题曲 4、300匹锔油的黑马 5、英雄漫画 、小说、邮票、游戏、画册、英雄剑 冯小刚电影关键词 隐性广告 大腕儿 手机 天下无贼 三、电视媒介与当代大众传播的发展 电视媒介的特点 1、多媒体 现场感 2、获得信息 娱乐 新挑战： 1、背景 全球化 2、数字技术 数字化 3、双向性 4、多媒体技术使电视更多彩 四、互联网与大众传播的新革命 1969 “阿帕网“ 互联网传播特点： 实时性 海量性 多媒体性 便利性 交互性 全球性 第三节 大众传播的社会影响 一、大众媒介与现代人的生活 接触媒介是现代人生活的重要部分（日本人与中国人的日平均媒介接触时间） 大众传播的 ”有用性” 二、关于大众传播社会影响的两种观点 发展普及的早期 肯定态度(乐观主义) 1.J.布莱士 2.G.塔尔德 3.C.H库利 一战、二战和战后 否定态度（忧虑） １．媒介被垄断，被利用 ２．战后媒介低俗化倾向 J.布莱士１８８９《美利坚民主国》 １、大众媒介对舆论的形成具有重要意义 ２、报刊的三种功能 　对事件　　是报道员 　对政治主张　是解说员 　对读者　是一般意见的测风标 第七章 大众传播 第一节 大众传播的定义、特点与社会功能 一、大众传播的定义 指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播的活动。 二、大众传播的特点 1、传播者 专业化的媒介组织 2、手段 先进的传播技术和产业化手段大量生产复制的传播信息的活动。 3、传播对象 受众 4、信息的双重属性 商品属性和文化属性 5、传播性质 单向性很强 6、制度化的社会传播 三、大众传播的社会功能 （一）拉斯韦尔的三功能说 1、环境监视功能 2、社会协调功能 3、社会遗产传承功能 （二）赖特的“四功能说” 1、环境监视 2、解释与规定 3、社会化功能 4、提供娱乐 （三）施拉姆对大众传播社会功能的概括 传播起什么作用 政治功能 关于社会规范、作用 的信息；接受或拒绝 协调公众的了解和意 愿；行使社会控制 向社会新成员传递社 会规范和作用的规定 娱乐（消遣，摆脱工 作和现实问题，附带 学习和社会化 关于资源以及买和 卖的社会信息 解释这种信息；制 定经济政策；活跃 和管理市场 开创经济行为 监视（收集情报） 协调（解释情报） 社会遗产、法律和习俗的传递 一般社会功能 经济功能 迪斯尼公司 世界第三大娱乐公司 公司的媒体网络业务包括： ABC电视网络(ABC Television Network)，拥有226家附属的电视台； ABC广播网络，目前拥有超过8 900个节目和4 600个附属广播台，大约覆盖50％的美国市场。同时，迪斯尼公司还拥有ES—PN、DisdeyChannel等有线电视网络(CableNetwork) 数家迪斯尼公司的网站，如：Disney·com、ABC．com、ABC news．com、ESPN．com等。 第一，影视娱乐。负责生产各种影片、动画片、电视节目，录制和上演舞台剧 第二，媒体网络。公司的收入则来自出售节目中的商业广告时间。 第三，主题乐园和游乐场。 第四，相关消费产品。 迪斯尼公司产业构成 一、大众 报刊与大众传播 1、15世纪40年代古登堡发明金属活字和印刷机。 2、政党或政论报刊时期（观点纸） 这个时期的报纸在社会变革和社会生活扮演了重要的角色。但仍然不能被成为大众传播媒介。 特点: 1、内容上以政论为主 2、发行对象主要是政治组织的成员和受其影响的部分群众 3、发行量较小 4、价格昂贵 案例: 1896年8月9日在上海创办了《时务报》。是资产阶级改良派在戊戌维新运动时期出版的一份主要的机关报，旬刊，每期出二十余页，三四万字一册，由汪康年任总经理，梁启超任总主笔。 在梁启超主持下，《时务报》先后出版了六十九期，发表了《变法通议》、《论中国之将强》等一大批鼓吹变法的政论文章，最多时日销达一万七千份，成为当时国内最受欢迎的一份报纸。 3、便士报（新闻纸） 什么是新闻？ 查里斯·安德森·丹那———曾任《太阳报》都市新闻部主任，“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”的名言就出自此公之口；查理·德纳———曾任《太阳报》主编，对新闻理论作出了不可忽视的贡献，他认为：新闻是一种令人惊叫的事情，凡是