第六章企业VI识别系统.pptVIP

3.标志设计的构成形式 标志设计强调形式与内容的统一，内容离不开形式，形式必须表现一定的内容才有意义。形式不美，内容再好，再正确，也不是艺术，也不可能成为审美对象。标志设计具有自身独特的形式美法则，因此，我们在设计标志时可以遵循一定的法则和规律。 3.标志设计的构成形式 （1）对称。两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分的两部分，其形状完全相同，我们称之为“对称”。最常用的对称有上下对称、左右对称、圆周对称、中心对称等。 3.标志设计的构成形式 （2）均衡。两种要素相互关系所显示的内容由一支点支持，并获得视觉上的平衡，称为“均衡”。均衡是对称形式的一种变体，从视觉效果上可以让人感到平衡，并能使画面灵巧、活泼。设计上的“均衡”，并不是实际重量的均等，而是从大小、重量、方向和材质上获得的感觉应当通过一条看不见的杠杆判定上下、左右的均衡，否则会给人造成不安定的感觉。均衡较对称更有变化，更自由一些，具有静中取动的效果。 3.标志设计的构成形式 （3）反复。两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为“反复”。这是一种最单纯的形式美。通过形象的秩序化、整齐化，可以呈现出统一的、有节奏感的视觉效果，如仪仗队，同样身材的整齐队伍，迈着一致的步伐，显示出整齐雄壮之美。 3.标志设计的构成形式 （4）调和。两种以上要素相互关系所显示的内容，表现全体、统一而不是分离、排斥的现象，形态彼此和谐、协调、相近，具有共性，称为“调和”。 设计时要善于发现“调和”的关键—“共通点”。找准这个“共通点”，就可用它去统一协调不同部分，使它们保持内在联系，达到调和的效果。 3.标志设计的构成形式 （5）对比。两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩方面产生很大差异，形成强烈对照的现象，称为“对比”。对比能使形态互为反衬，通过搭配，增强标志的表现力。它也是文学创作中常用的一种表现方法。 对比包括形态对比、色彩对比、排列对比、质地对比、感觉对比等。也包括粗与细、简与繁、多与少、疏与密、刚与柔、动与静、轻与重、强与弱、显与隐、冷与暖的对比。 3.标志设计的构成形式 （6）发射。两种以上要素相互关系所显示的内容环绕一个中心或几个中心排列，或按左右、上下方向排列，称为“发射”。发射是一种特殊的重复，也是一种渐变，所构成的图形具有光芒四射的效果，能增加视觉冲击力。 3.标志设计的构成形式 （7）渐变。两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律地循序变动，给人以富有韵律节奏的自然美感 ，称为“渐变”。基本形态的渐变，是指形状、大小、位置、方向、色彩等视觉因素的变化。骨骼的渐变，一般是改变水平线或垂直线的位置而获得方向、大小和宽窄等因素的变化效果。 3.标志设计的构成形式 （8）律动。两种以上要素相互关系所显示的内容按一定的间隔反复有序地连续出现会产生一种律动感。律动又称韵律，在音乐和舞蹈中经常用到。律动使人产生轻快、跳动、旋转、渐变的视幻效果。在标志设计中，运用律动手法，可增加活力产生一种运动的美感。 3.标志设计的构成形式 （9）突变。两种要素相互关系所显示的内容，在反复、渐变等构成形式中，有意识地夸张文字或图形的某个部分，借以突破单调感觉，称之为“突变”。突变是打破有规律的构成因素，相对形成“无规律”的对比现象。基本形态的突变由形状、大小、位置、方向和色彩等因素构成。 3.标志设计的构成形式 （10）黑白（正形）。两种以上要素相互关系所显示的内容以黑（正形）和白（负形）构成。这两种形态互相关联，互相衬托，交织成一个有机的整体。利用这个原理标志设计可形成独特的风格。 4.标志的规范 标志设计完成后，为了不致在使用中因变形、异化而出现形象混淆、散乱的负面效果，避免对企业形象认知的削弱或误解，必须对标志进行规范化作业，保证标志在展开运用时更加完善。规范化的目的在于树立系统、标准的权威，作为各种应用设计的规范。标志规范化作业主要包括：标志制图、标志尺寸、变体设计的规定等。 标志的标准制图主要是把图形作数值化的分析，以便于正确地再现，进行应用。一般的制图法有：方格标示法、圆弧角度标示法、比例标示法。随着计算机的广泛应用，这种制图方法逐渐被计算机的标准格式替代了。 5.标志的变体 标志在应用时常常需要缩小，当缩小到一定尺寸时，容易出现模糊不清、黏成一团的现象，这对于企业形象的传播识别非常不利。为了确保标志放大、缩小后的同一性，必须针对标志应用时的大小尺寸制定详尽的规定，如规定标志缩小使用的最小尺寸，以杜绝随意缩小，破坏原有造型特征的情况出现。 同时，标志应用的范围非常广泛，其中又以各种印刷品出现的频率居高。针对印刷方式的不同或作业程序的限制，需要制作各种变体设