家用电器行业促销大型路演促销方案.ppt.ppt

（二）活动宣传 海报（例） 展板文字设计： 2-2——品质闯天关(旋风电棒) 亮点描述： 将美的家电的生产流程设计为一条复杂的铁环路径，并把路径中的几个关键点与生产产品 流程中的关键点相对应，并用图示或模型标注出来 游戏创意点： 游戏体现美的产品的生产过程，让消费 者在进行游戏的同时了解了产品的工艺 流程，体会美的产品靠每一道工艺的严 格控制达到高品质的含义 游戏规则： 参与者将电棒穿入铁环并按照路径将 电棒由起点移至终点 中途电棒碰到铁环边缘会发出声音游 戏结束 安全到达路径终点视为过关，参与者 过关可获的一份精美礼品” 2-3—美的产品主视觉画面拼图 游戏创意点： 游戏直接与主视觉结合，让消费者在参与游戏的过程中接受品牌信息 游戏规则： 每次邀请2名消费者参与游戏，形象 人员将带有完整主视觉画面的一面呈 现在参与者面前，然后转过另两面， 参与者分别在另两面上进行拼图比赛 最先完成并且无误的参与者为优胜方 奖精美礼品一份。 图文视频展示区 形式:图片、文字、视频 内容 1.美的企业文化 2.美的产品信息介绍 3.活动信息介绍 图文展示内容及活动配合 图文展示+答题卡 活动内容： 展板外侧展示主视觉，内侧进行图文介绍 用图片和文字的形式介绍美的,将企业品牌层面和产品层面两方面相结合,突出美的高品质 活动创意点： 用图片和文字生动而又详尽的介绍了伊利的产品知识和企业内涵，用答题卡的方式鼓励消费者参与活动认真观看展示，在潜移默化中将美的高品质的产品形象传递给消费者 活动规则： 消费者来到展示区领取答题卡 从展示板上找到相关答案 全部答对获得精美礼品一份。 客户自定 视频播放 展卖体验+促销/DM散发 形式:产品展售 内容 1.展售、体验（专业人员现场讲解，引领消费者了解美的喜爱美的） 2.促销（现场大型促销活动-认筹、买赠、 特价等活动形式同时开始） 形式:DM派发 内容: 印制DM单在活动前,全部卖场及活动中使用 展售 展售和体验： 在游乐空间的外部进行产品售卖 形象人员进行固定和走动两种形式交替的介绍活动产品 形象人员走动派发DM宣传单页，为活动聚拢 人气，鼓励消费者参加活动 促销形式 认筹券:活动现场认筹券的使用，集聚人气，营造声势。 买 赠：买赠是现在商家促销活动中运用最普遍的促销方式，通过买赠的 形式能更大程度的激发当天顾客购买的欲望。（买就送） 抽 奖：设置买卖抽奖环节，采用100%中奖率，加大消费者购买抽奖的欲望 满就送：活动当天一次性消费满多少，即送** 特价销售：特价产品销售，吸引顾客，聚集人气。 人员服装 形 象 勤务 现场人气 * 美的“小家电，大惊喜” 大型315系列活动策划方案 家 电 小 大 惊 喜 活动目录 2 活动主题 3 4 5 活动概述 活动策略 活动思路 活动设计稿 6 7 活动现场规划 1 活动背景 8 费用预算 活动背景： 1、春节刚过，市场需求不大；销售比较平稳，波澜不惊。 2、竞品暂没有大的动作，家电企业翘首相望。 3、代理商、经销商期盼厂家政策、促销，观望厂家举措。 4、315消费者权益日临近，各厂家策划促销，塑品牌、抢销量。 5、国家经济通胀趋势明显，原材料及家电行业涨价为大势所趋，民众普遍存在提前消费的心理冲动，价格成为最敏感的民众需求 6、315促销分析： 1）315期间，各厂家以及连锁卖场都会做促销活动 2）此期间，活动集中、销量较大。 3）提前发起攻势，抢量、塑品牌、竖信心、造声势； 7、抢占新年市场占有效率，发动春季攻势。 在年假之后，各个厂家，商家均无大手笔的促销活动，那些有需求的消费者也在等待。。。 该出手时就出手！！ 2011，美的给力！ 活动目录 2 活动主题 3 4 5 活动概述 活动策略 活动思路 活动设计稿 6 7 活动现场规划 1 活动背景 8 费用预算 活动主题： 美的小家电活动主推口号： 小家电 “大惊喜” 一年内绝无仅有的家电终极盛宴 促销活动由头： 冲刺2000亿，美的新征程 物价上涨，美的小家电不涨，感恩回馈 活动目录 2 活动主题 3 4 5 活动概述 活动策略 活动思路 活动设计稿 6 7 活动现场规划 1 活动背景 8 费用预算 活动概述： 活动主题及目的 活动主题 传播信息 活动目的 小家电，大惊喜！ 超值、丰富的美的产品，真正破冰价席卷各销售区域。 推动美的国家品牌的影响力，加强消费群