广告艺术设计与制作.pptVIP

广告艺术设计与制作1-现代广告设计内涵的演变 （3）从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态； （4）从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。 二、广告艺术设计特征 三、广告艺术设计的特点 四、现代广告设计的原则 五、广告艺术设计发展的过程 外国早期广告（以匡威为例） 现代广告艺术设计 互动广告兴起 * * 主讲人：王婷婷 一、了解广告艺术设计 （1）广告艺术设计的本质是一种精神产品，它是一地区、一个时代的文明体现。同时又是一门综合性的艺术门类。 （2）从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态； （1）广告艺术设计因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。 （2）广告艺术设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。 1、广泛性 2、快速性 3、连续性 4、经济性 1、 真实性原则 2、 关联性原则 3、 创新性原则 4、 形象性原则 5、 感情性原则 （1）现代广告从19世纪后20年起至今已有百余年的历史。二次世界大战以后世界广告艺术进入了科学发展时期。90年代以后世界广告业已进入成熟期，迈入一个崭新的历史发展阶段。 （2）从有早期的简单形式、自发性是发展到现代的新科技、多种学科综合运用的一种有意识、有组织的经营活动，成为一种独立与成熟的产业。 中国早期老上海广告 旧元素 新形式 外国早期广告（以可口可乐为例） 近代广告艺术设计 近代广告艺术设计（以耐克为例） *