廊坊红星项目2012整合推广63p.pptVIP

品牌篇 追星中国，找到你的那一颗 红星耀廊坊，创享高尚城市生活 品牌篇 新华路南，红星中国第24站 红星耀廊坊，创享高尚城市生活 买一套房子 送你一座城 新华路南 另一面精彩? 龙河新城，廊坊下一个沸点，我在城中央 城市占位篇 条条大路好风光 新华路主街只有一条 新华路南 另一面精彩? 新华路南进，与高铁一道，续写城市主街的新里程 城市占位篇 环路上的风景很多 与新华路交汇的精彩更难得 新华路南 另一面精彩? 城市环路，联动新廊坊；新华路南进，繁华一脉相承， 一环一轴定位幸福人生。 城市占位篇 除了起居室 还送你三个“会客厅” 红星 给你比想要的更多 生活方式篇 诉求点：精装三大堂 除了皇家园林 还给你一条叫“龙”的河 红星 给你比想要的更多 生活方式篇 诉求点：欧洲皇家园林，龙河 除了一个星级家 还给你一座星级Mall 红星 给你比想要的更多 生活方式篇 诉求点：红星品质，红星mall 策略大纲 品牌线——红星品牌之旅，品牌馆，“家居设计置业”联动 品质线——现场体验，示范区开放，产品发布会，石头物语 促销线——“知星爱人”搜城行动 3－5月 1、品牌/项目入市活动 2、4月户外布点、工地围挡 3、现场引导系统卖场包装到位 4、效果图、沙盘到位 5、城市主街价值炒作 核心渠道：新闻炒作 、户外媒体、报广 6月－ 10月 1、蓄客、开盘活动 2、销售环境到位，环境艺术活动 3、红星品牌之旅互动活动 4、婚房专题营销活动 核心渠道：报广、户外、短信、 广播、 新闻、活动 11－12月 1、促销加推 2、客户满意度活动 3、感恩季活动 核心渠道：报广、短信、广播、户外、公关活动 2012推广计划 Strategies Plan 第一阶段:筹备期 第二阶段：开盘热销期 第三阶段：年底冲刺 主题1：红星耀廊坊，创享高尚城市生活 主题2：新华路南 另一面精彩 主题：星语星愿嘉年华 4.18 外展点入场 正式蓄客 6.18 售楼处开放 样板区开放 8.8 首次开盘 10.10 12.1 二次开盘 11.1 促销加推 促销加推 5.1 正式推广 6.30 产品说明会 7.8 VIP认筹 主题：红星，给你比想要的更多（生活方式演绎） 想住得更好，想获得更多，想赢得尊重 住在红星 有实惠 有面子 SLOGAN 给你比想要的更多 生活主张1 上升板块，跃级品质，超越期待的价值 换一种眼光置业廊坊 生活主张2 不能拿老眼光看新廊坊，红星的价值代表廊坊的未来 精品，精明之选 生活主张3 精品，精明的选择，只给有眼光的人 价值梳理 形象定位：新华路南 另一面精彩 新华路南进 城市主街价值 新古典建筑园林 高贵 卓越 品质 生活主张：给你比想要的更多 高层—悦庭 洋房—跃墅 红星品牌 国际时尚+家的文化+家的艺术 客户需求：实惠+面子 红星品牌区域价值许一个美好未来 刚需型高层和改善型洋房定向推广 城市主街价值延伸打破南北差异 推广策略 案名建议 品牌观，包容性，价值感，传播度 新华路价值导向 I 红星新华门 区域价值导向 新华路南门，城市门户位置，或中英文组合，新华MEN 红星新华里 区域价值导向 唤起客户对新华路的繁华联想，又意味一个新里程 红星新里城 区域价值导向 城市与居住品质的里程碑 区政府价值导向 II 红星府后山（台） 区政府关系 南城地标，区政府的后面，后山（台），有靠山，一种价值期待，大俗大雅 红星府佑花都 区政府关系 南城地标，区政府侧，北京有“府右街”，而我们位在府右，政府庇佑； 花都，巴黎别称，与欧风建筑园林契合，新城之心，美丽浪漫之都。 红星国际品牌延续 III 红星国际华府 红星国际的演进，强调居住的国际化与舒适性 红星国际花园 红星国际的演进，强调居住的国际化与舒适性 红星国际村 红星国际的演进，强调居住的国际化与舒适性 红星国际 延续红星国际，保持品牌的系统化 红星美凯园 红星美凯龙的品牌演进，取“美凯龙”中的两字 “美凯龙”与“龙河”首字， 美龙园 都会生活的愿景 IV 红星十八悦 十八栋楼，丰盛的都会生活象征 红星红 都市红人馆 给政界、商界、 文化红人 红星丽岛 红星，美丽生活的代名词；与大众保持一定距离，红星是品质生活的岛 红星满堂 红光满面、子孙满堂的吉祥生活寓意，热烈奔放，大俗大雅 高尚品质的寓意 V 红星珐琅府 珐琅，精美手工艺品，寓红星品质之美 红星罗兰堡 罗兰，紫罗兰，法文叫 giroflée，圣罗兰，法国奢侈品，优雅高贵的联想 红星紫晶 紫晶石，一种尊贵的宝石，寓品质之美 创意延展 廊坊红星项目2012整合推广 锐芒广告2012.03.23 品牌落地 城市占位 品质体验 推广课题——红星给廊坊带来什么？ 红星品牌——国际时尚生活