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第3节 品牌的种类 其他种类品牌 第1章 品牌知识概述 是以企业（公司）作为品牌整体形象而被消费者认可。产品品牌视企业品牌的基础，但企业品牌高于产品品牌，它是靠企业的总体信誉形成。 品牌建立的基本守则：核心利益承诺及其行为的一致性。 企业品牌 商店品牌实际上总是以较低价格或相同价格大量商品的方式经营，把商品置于名牌商品的附近，用相似的容器进行包装，实际上是零售商在力求用名牌产品的威望增加自己商品品牌的价值。商店品牌可视为一种经过巧妙设计的品牌战略。 商店品牌 是指两个或两个以上现有品牌合并为一个联合产品，或以某种方式共同销售。 建立一个强大的联合品牌，最重要的一点是达成协议的双方品牌都具有足够的品牌知名度和强有力的、良好的、独特的品牌联想。 联合品牌 优：同一商标表明产品品质的一致性或类似性，可迅速提高企业声誉； 对企业推销新产品、节省商标的设计费和广告费，消除用户对新产品的 不信任感等方面，都极为有利。 缺：难以强调系列产品中的某种重要产品特性。 优：合作双方互相利用对方品牌的优势，提高自己品牌的知名度， 从而扩大销售额；节约各自产品进入市场的时间和费用。 缺：联合品牌策略使合作企业相互影响，从而降低了企业抗风险 的能力。 第一章结束！ 第1章 品牌知识概述 第2章 品牌发展史 第2章 品牌发展史 西方国家品牌发展史 1 西方国家品牌发展的特点 2 中国品牌发展的特点 3 第2章 品牌发展史 第2章 品牌发展史 重点 1 论述品牌发展的各个阶段及特点。 第1节 西方国家品牌发展史 第2章 品牌发展史 用偶像来宣传品牌， 以增加产品价值 品牌越来越有独立性 制造商的竞争对手增多，商品逐渐品牌化 供给不足， 需求旺盛 消费者深刻理解品牌归属问题 品牌购并渐成趋势、 消费者成熟阶段 以偶像来驱动的 品牌营销阶段 传统的品牌营销阶段 产品物质差异营销阶段 由制造商与销售者主导市场阶段 以产品为中心 以消费者为中心和品牌驱动 第1节 西方国家品牌发展史 1.由制造商与销售者主导市场阶段 在这一阶段，产品供给严重不足，需求非常旺盛，导致制造商非常容易出售其产品。 此时，品牌仅用于区别产品，对于消费者而言品牌无意义。这时，品牌发挥的作用是区别所有权（类似早期品牌的作用）。 第2章 品牌发展史 第1节 西方国家品牌发展史 2.产品物质差异营销阶段 制造商竞争对手增多，消费者有了选择权，因此制造商开始寻找创造产品物质差别的方法。 此时，品牌开始与它所代表的产品和服务分离，并对其起保护作用。同时，广告变成一种强大的力量，并围绕品牌产品种类开始延伸。 第2章 品牌发展史 第1节 西方国家品牌发展史 2.产品物质差异营销阶段 在这一阶段开始商品品牌化，真正大规模的商品品牌化开始于19C中叶。许多品牌在1830-1870年间的工业革命时代诞生，原因有四： 第2章 品牌发展史 人口增长和城市化趋势令人们对包装好的商品需求大增。 成批生产的方式及大大改善的基础设施（如交通），使商品跨区销售。 商店、杂货店数量的增多确保了人们可以买到更多的品牌商品。 生产工艺的提高使商品可以低成本高质量生产出来。 第1节 西方国家品牌发展史 2.产品物质差异营销阶段 第2章 品牌发展史 19C末20C初 19世纪下半叶 1830-1870 （19C中叶前后） 19世纪 市场经济趋向发达和成熟，以开拓世界市场为目标的大企业大批 涌现。制造商被迫采取策略：制造优良产品；垄断某些市场的原材料的供应或控制分销渠道；价格竞争；创新产品功能或开发新产品。 这一阶段是全球品牌化思想成熟与发展的阶段。 铁路的建设和海上航线的开通为制造商品牌的发展提供了动力。 商品供应的增加使产品的品牌成为必要，以区别同类产品。 19C结束前，出现“经销商品牌DOB”。 许多品牌在这段时间诞生，商品逐渐品牌化，如药品生产商、 烟草商、食品生产商等。 19C美国《商标法》使企业更易保护商标。 广告已成为企业推销商品的重要手段。 19C移民大量涌入美国，客观上也产生更大的消费者市场。 工业化和城市化提高了人们的生活质量和标准，勇于尝试新产品 成为新消费观念的标志。 DOB使商家拥有对品牌的控制权， 而产品成品的制造仍由独立的厂家 负责。 第1节 西方国家品牌发展史 3.传统的品牌营销阶段 这一阶段首先从食品行业开始，由动机研究和情感性广告支持。品牌开始演变并被信息、娱乐、经验、形象和感情的混合物所强化。 许多企业认识到同一产品使用不同品牌的重要性，以满足消费者不同需求和愿望。 1931 宝洁公司首创“品牌经理制”。 1950 经销环节的市场控制权由厂家逐渐变为商家，商家的控制权在零售商手中。 第2章 品牌发展史 企业为其所辖的每个子品