阿尔兰特品牌认知度调研报告.docVIP

专 业 设 计 ALT品牌认知度 题 目： 调研报告 学 院： 商务策划学院 专业年级： 09 市 营 学生姓名： 指导教师： 日 期： 2011年11月 目录 前言 3 一、调研背景 3 二、调研目的 4 1、根本目的 4 2、各类独立目的 4 三、调研内容 4 1、宏观市场调研 4 2、产品调研 5 3、购买行为调研 5 4、影响因素调研 5 5、品牌调研 5 6、样本的构成调研 6 四、问卷设计思路 6 五、调研区域 6 六、调研方法与样本量设计 6 1、调研方法 6 2、样本设计的原则和依据 7 3、样本量设计 7 七、数据分析方法 7 1、数据录入 7 2、数据分析方法 8 八、调研结果分析 8 1、文案调研分析 8 2、问卷调研分析 11 九、调研结论及建议 15 1、调研结论 15 2、建议 16 参考文献 16 附录1、问卷数据记录表 18 附录2、调查问卷 22 前言 目前我国男装市场品牌众多，市场竞争激烈，为了在激烈的竞争环境中寻找到ALT品牌的市场空间和出路，本专业设计调查组通过与重庆星志天空商贸有限公司的协商，就ALT品牌（其代理的男装品牌）认知度调研达成了共识。 此次调研旨在通过为ALT品牌制定具体营销推广策略、此次调研主要在重庆市南坪商圈（万千百货、尚熙百货、百盛）展开，运用文案调研和问卷调研的方法，收集关于目前男装市场的竞争状况以及男装消费者的消费习惯和对产品质量、风格、颜色等方面偏好的数据资料，并通过对数据资料的整理分析，找到ALT品牌同其他竞争品牌的差距，最后通过选择恰当的产品及品牌推广时间、媒介以及策略，以达到“提高ALT品牌认知度，成功拓展ALT品牌市场”的最终目的。 我们将集中各类优势资源，严格把控调研质量，科学实施和执行调研流程，确保调研的顺利完成。 一、调研背景 近年来，我国男装市场吹起了时尚休闲风，一时间，马克华菲、杰克琼斯等诸多时尚休闲男装品牌走进人们的视线，ALT男装也加入了这个巨大的市场洪流中。 ALT(阿尔蓝特)是广州星韵服饰有限公司在成功推出女装阿依莲后，于06年推出的男装品牌。ALT是“Active、Liberty、Tasteful ”英文单词的缩写。“Active”意为活跃、积极、现代;“Liberty”意为独立、自由;“Tasteful”意为优雅、唯美。“Active”、“Liberty”、“Tasteful”精准地诠释了ALT品牌对现代时尚生活的主张与追求，设计师以随意简约的设计风格、贴身流畅的剪裁、自由奔放的设计理念，勾勒出了“ALT”独有的精致时尚风。 ALT男装品牌定位为“新精致主义时尚男装”， ALT将产品定位为“NEW DANDY新纽约风”，将做“精致时尚男装”作为品牌的独有特色。新精致主义是以随性、艺术、商务、格调等设计元素为主题，做时尚界最具先锋力的品牌标杆。 但由于目前我国男装市场存在的品牌定位不清晰、产品款式同质化现象严重、产品版型差距大以及市场推广手法雷同等问题，使得ALT品牌在进一步扩展市场空间中受到阻碍，特需要从现有市场中发现机会，找到正确的市场定位和市场策略。 二、调研目的 1、根本目的 真实的反映市场的竞争状况，为拓展市场提供科学的依据。 （1）通过市场调研，了解目前男装市场的竞争状况和特征； （2）通过市场调研，了解消费者对男装的消费习惯和偏好； （3）通过市场调研，了解消费者对男装产品的认知和看法； （4）通过市场调研，了解消费者对的程度 三、调研内容 1、宏观市场调研 （1）男装市场的发展现状； （2）男装市场各品牌的竞争特点和主要竞争手法； （3）男装市场知名品牌的优劣势； （4）男装市场的发展趋势等。 2、产品调研 （1）消费者对目前男装产品的评价； （2）消费者对男装产品质地的偏好趋势； （3）消费者对男装产品色彩的偏好趋势； （4）消费者对男装产品款式的偏好趋势； （5）消费者对男装产品风格的偏好趋势； （6）消费者对男装产品组合的要求等。 3、购买行为调研 （1）消费者对频率和购买形态（包括通常何种产品、购买数量、购买地点、购买时间等） （2）消费者购买（、时尚等） （3）消费者购买男装产品的用途（自己使用、） 4、影响因素 （1）店内氛围及产品摆设对消费者购买的影响程度； 影响消费者购买的最主要