中国引领奢侈品场-贝恩.PDF

中国引领奢侈品市场 2017年中国奢侈品市场研究 摘要 2017年中国奢侈品消费 • 与贝恩 《2015年中国奢侈品市场研究》预测的相一致，2017年内地奢侈品市场的增速超过国外市场， 1 涨幅显著 增速达到20% ；其中 ，女性品类的增速高于男士品类，延续了品类再平衡的趋势 千禧一代定义新的 • 新的消费者，尤其是千禧一代 ，已经成为市场增长动力的主要来源。千禧一代对数字化技术和应用驾轻 2 就熟 ，对奢侈品也有深刻理解。他们喜爱“时尚休闲”，钟情于设计师品牌 ，在更低的年龄开始购买奢 奢侈品趋势 侈品，且购买频次较高 • 大多数品牌继续调整自己门店布局 ：商场门店数变少，但单店面积增大 ，为顾客提供综合“娱乐性购物” 线上线下布局正在 体验 3 发生改变 • 大多数品牌已经推出自营线上平台（或者计划在2018年推出自营线上平台 ），但是只有较少的品牌考虑 其他线上布局方式 各个品牌增长表现 • 表现优异的品牌注重成衣产品 ，持续缔造 “新意”和“新鲜感”，有效利用数字化营销的力量，采用 4 差异巨大 “快时尚”供应链模式，使得门店效益持续提升 • 在千禧一代和成衣品类的推动下，市场有望保持强劲动力 ，但是考虑到2017年的高增长率，未来奢侈品 2018年保持强劲动力 5 市场增速可能会回落至10%以上 This information is confidential and was prepared by Bain Company solely for the use of our client; it is not to be relied on by any 3rd party without Bains prior written consent 2 在2015年中国奢侈品市场研究中，我们预测国内奢侈品市场会在政府和品牌商的共同 1 努力下迎来增长…… 2015年中国奢侈品市场研究节选 政府和品牌商共同努力，将奢侈品消费回流至国内市场 This information is confidential and was prepared by Bain Company solely for the use of our client; it is not to be relied on by any 3rd party without Bains prior written consent 3 1 女性品类引领国内市场增长——化妆品、女士服装、珠宝表现优异 2017年中国内地奢侈品市场（按品类划分，亿元） 要点信息 •奢侈品市场在连续4年表现平庸和下滑后 ，在2017年取得惊人的整体增长 配饰