第5章 搜索引擎营销基础0503.pptVIP

第5章 搜索引擎营销基础 第5章学习要点： 5.1 搜索引擎的网络营销价值 搜索引擎对网站推广的价值 搜索引擎对产品促销的作用 搜索引擎对网络品牌的价值 搜索引擎对市场调研的价值 搜索引擎营销的防御性策略 作为网站优化的检测工具 搜索引擎营销在网络营销中的地位 5.2 搜索引擎营销原理 搜索引擎营销基本原理：信息传递过程 搜索引擎营销的信息传递过程 实现搜索引擎营销的任务 网站登录入口URL Google搜索 /intl/zh-CN/add_url.html 百度搜索 /search/url_submit.html 有道/report?keyFrom=help 搜狗/feedback/urlfeedback.php?urlword 雅虎搜索 /h4_4.html 中国搜索 /register/page.jsp TOM搜索 /tools/weblog/log.php 天网搜索 /denglu.htm ALEXA /site/help/webmasters 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的特点 5.3 搜索引擎营销的主要模式 搜索引擎营销的四大模式 搜索引擎营销的知识体系演进 搜索引擎营销策略体系框架 5.4 分类目录型搜索引擎营销 分类目录对网络营销的价值 分类目录对用户获取信息的缺点 分类目录应用案例：DMOZ 网站登录DMOZ分类目录的要点 开放式分类目录DMOZ应用中的问题 5.5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化 搜索引擎优化关键词 搜索引擎优化的真正目标 对搜索引擎不友好的网站特征（1） 对搜索引擎不友好的网站特征（2） 搜索引擎优化案例：阿里巴巴网站 阿里巴巴网站搜索引擎优化要点归纳 搜索引擎优化基本内容 网站结构优化 合理的网站栏目结构的主要表现 网站内容优化 网站内容优化的主要指标 网页标题设计 SnapShot首页 Snap数码相机为你而造 省钱的Snap数码相机 Snap电器 - SnapShot数码相机 Snap电器 - SnapShot数码相机 - 省钱的数码相机 SnapShot数码相机来自Snap电器 - 省钱的数码相机 SnapShot数码相机-省钱的最好的数码相机来自Snap电器 SnapShot数码相机-省钱的Snap数码相机 网页布局优化 外部链接广度优化 避免搜索引擎作弊 被搜索引擎视为垃圾信息的常见情形 搜索引擎优化常用管理工具 （详见网络营销工具：/gongju.htm） 关键词建议工具 搜索引擎命令：site:/link: PR值查询工具 网页相似度查询 蜘蛛抓取模拟 Google sitemap …… 搜索引擎优化学习参考资源 5.6 搜索引擎广告策略 关键词广告（SEM） 2002年以来发展最快的网络广告模式，逼近展示性网络广告 含义：网站购买特定关键词，当用户检索这些关键词，搜索引擎结果显示该网站广告，广告费用按每次点击付费，购买同一关键词的广告排名主要按每次点击竞价高低决定。 特点：CPC付费、定位性强、灵活可控、性价比高 产品：百度推广、Google Adwords、门户竞价广告 投放：授权代理、自助购买 /newbizsite/ 关键词广告投放的基本问题 关键词选择 通用、宽泛词与专业、具体词 例：鲜花、买鲜花、买玫瑰花、鲜花礼品、鲜花速递、太原鲜花速递、鲜花预订、太原鲜花预订 数码相机、1200万像素数码相机、单反数码相机、全画幅数码单反相机 手机、智能手机、音乐手机、手机打折、手机促销、最便宜的手机 关键词广告文案设计案例分析 一家大型的保险公司为了促销打折的汽车险，购买了典型的关键词，如“汽车保险”和“低成本轿车保险”。结果获得了很高的点击率和糟糕的销售成绩。 一个细节是该公司销售的这个汽车险需要顾客在55岁或以上才能申购。于是他们改变了广告文案，“超过55岁了？想买汽车险？马上申购吧!”。结果是点击率马上大幅下降，不过现在几乎所有点击广告的都是55岁以上符合申购条件的人，而他们也确实申购了该保险。 修改后的广告文案只从合格的顾客那里吸引点击。 关键词广告投放流程与技巧 关键词策划：善用关键词策划工具：百度、Google、Yahoo 广告标题：带有关键词 广告描述：带有关键词 链接页设计：针对性强 竞价高低： 关键词管理：配合流量统计分析点击率与转化率、关键词挖掘 /trends 关键词广告恶意点击 恶意点击来源： 联盟网站点击、 竞争对手点击、代理商 搜索引擎厂商的努力：防恶意点击机制、 赔偿机制、联盟管理 客户自我防范 报价策略广告、查看流量统计报告 降低Google?Adwords恶意点击风险 分别投放联盟广告和搜索广告、不报最高价、启用“网站排除功能” 、启用“内容出价”功能……