第2章电子商务模式(2010下新).pptVIP

All Rights Reserved. 本章目录 本章目录 本章目录 本章目录 本章目录 本章目录 本章目录 新浪网络广告类型 新浪网络广告类型 新浪网络广告类型 新浪网络广告类型 新浪网络广告类型 新浪网络广告类型 扩展知识 2.7.4 新浪网的技术模式 发布规范：包括标题规范、正文规范和图片规范， 流程规范：信息删除流程、扣发流程、战略推广流程等。 要求最大程度的符合客户体验，例如新浪模式的字号、新浪标准的白底蓝字的选用，都是长期经过了测试、调研，最适合中文编排和眼睛适应度的。 编辑规范 2.7.4 新浪网的技术模式 细致到一个页面拥有的加红链接的数量和黑底白字链接的数量，都有非常明确和严格的要求， 如果有一个加红链接是非常鲜明的，但是如果到了一定的数量，会造成视觉的混乱和用眼疲劳。这些规范很多是参考了传统报纸和杂志的版面编辑理念，但又有很鲜明的网络特色和中文及中国特色，从而保证了新浪这样一个大的体系模块化、标准化的运营。 编辑规范 2.7.4 新浪网的技术模式 细心、精力充沛、知识面广、熟悉电脑网络的应用，搜索技能和掌握外语程度要好。 新浪有八字方针：快速、全面、准确、客观 编辑要求 2.7.5 新浪网的管理模式 客户管理 1 2 3 4 团队式管理 资源管理 股权分散管理 2.7.6 新浪网的资本模式 1993年，王志东在四通段永基资助下创建四通利方，为了快速发展，王志东在创建初期便积极引入外来资本进入，结果导致创始人在新浪的股权不断被稀释，使之成为中国互联网企业中股权最为分散的一家。 （1）分散的风险投资 2.7.6 新浪网的资本模式 新浪上市后，董事会前5位股东是陈立武（13.3%）、段永基（10%）、王志东（6.3%）、姜丰年（5.7%）和曹德丰（4.6%），基本形成了一个由资本而非创业者主导的董事会格局。 分散的股权，使得董事会是个妥协和博弈的场合，常常处于难以平衡的权力纷争之中，直接表现就是人事的频繁变动。 （2）上市后股权更加分散 刘强东简介 1973年生，江苏省宿迁市人 1996年毕业于中国人民大学社会学系 大学期间，在完成学业的同时，酷爱计算机的他将所有课余时间用来学习编程，通过独立开发多个项目，刘强东掘取到了人生第一桶金，为今后的创业之路奠定了坚实基础。 刘强东简介 大学毕业后的两年间，刘强东就职于一家著名外资企业，历任电脑担当、业务担当、物流主管等职。在吸取了外企先进的管理经验后，他放弃优越的工作，于1998年6月18日，在北京中关村创办了京东公司，公司代理销售光磁产品，并在短短两年内成为全国最具影响力的光磁产品代理商。 2003年，面对“非典”对传统零售业的冲击，刘强东果断放弃了全国扩张连锁店面的计划，并于2004年初，将京东公司带入电子商务领域，正式创办了“京东多媒体网”（360buy京东商城前身）。 电子商务模式概述 2.1 网络经纪模式概述 2.2 阿里巴巴中国站模式分析 2.3 网上商店模式概述 2.4 当当网上商城模式分析 2.5 网络广告模式概述 新浪网络广告模式分析 2.6 2.7 2.6.1网络广告的定义与特征 网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。更确切地说，应该是基于计算机操作，通过互联网站点发布和传播的电子广告。 定义 从制作形式角度来看，有图形广告、文字广告和视频广告等； 从展现形式角度来看，有Banner广告、插播广告、植入广告、黄页广告、邮件广告、分类广告等。 1）广泛性和开放性 2）实时性和可控性 3）直接性和针对性 4）双向性和交互性 5）易统计性和评估性 特征 2.6.1网络广告的定义与特征 计费方式 2.6.1网络广告的定义与特征 CPM（Cost Per Mill-impression），即每千人印象成本 CPC（Cost Per Thousand Click-Through），即每千人点击成本 CPA（Cost Per Action），即每行动成本 综合计费，以广告发布位置、广告形式为基础对广告主征收固定费用， 关键字竞价，按效果付费的网络推广方式 包月计费 计费方式 2.6.1网络广告的定义与特征 CPR（Cost Per Response），即每回应成本 CPP（Cost Per Purchase），即每购买成本 CPL（Cost Per Leads），以搜集潜在客户名单多少来收费。 CPS（Cost Per Sales），以实际出售产品数量来换算广告刊登金额。 发布平台 2.6.2 网络广告的分类 1）综合门户广告 2）垂直媒体广告 3）搜索引擎广告 4）网络社区广告 5）网络工具广告 6）网络联盟广告 2.6.2 网络广告的分类 运营模式 2.6.2 网络广告的分类 1）自营模式 2）中介