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PAGE 毕业设计(论文) 题 目 中国旅行社北京分公司网络营销策略分析 中国旅行社北京分公司网络营销策略分析 摘要 旅游业是在世界范围内迅速发展的一个新兴现代产业。随着社会的发展， 旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业已经成为我国经济发展的支柱性产业之一。 随着互联网的普及和发展，越来越多的旅行社认识到网络营销的重要性。 如何突破传统的营销模式，主动转换角色，以适应网络时代的旅游市场要求，已经成为旅行社行业所不得不认真思考的问题。目前，我国绝大多数旅行社的网络营销还仅仅停留于简单的网站建设上，没有从应有的高度认识到网络营销对旅行社的重要意义。旅游产品作为一种特殊的服务产品，具有生产消费同步、远距离异地消费、消费者无法对产品预先感知等特性，这些都使其成为最宜于网上查询、浏览、购买的产品类型之一。如何依托网络开展网络营销活动，是目前旅游社不可回避的课题。在网络营销过程中，还需要结合本企业所处的宏观环境和微观环境，结合自身的具体情况进行，同时也要注意对营销过程中可能出现的各种风险进行有效控制。 基于以上问题，以中国旅行社北京旅行社分公司为例，对旅行社的网络营销策略进行了系统分析和研究。本文共分为七个部分。第一部分为绪论，对论文的选题背景、研究目的和意义及研究方法做了 系统的阐述；第二部分，中国旅行社网络营销策略介绍，第三部分，中国旅行社北京分公司网络营销分析；第四部分，相关建议，第五部分参考文献；第六部分致谢。 关键词 网络营销 营销策略 中国旅行社（北京） Title The Analyses of Network Marketing Strategies of China Travel Agency (Beijing) Tourism is an emerging modern development a industrial round the world. With the development of society, tourism has become one of the strongest and the largest industrials on the aspect of global economy. Industry status of tourism in urban economic development, the economic role of the gradual enhancement of tourism to the pull of the urban economy, the driving force of social employment, as well as cultural and environmental role in promoting increasingly apparent become more and more important and become one of the pillar industries of Chinas economic development. With the popularization and development of the Internet, more and more travel agencies recognize the importance of network marketing. How to break the traditional mode of marketing, take the initiative to change the role to adapt the requirements of the tourism market of the Internet age, has become the travel industry, have to seriously consider. At present, the vast majority of our travel agency network marketing is just stay on the aspect of simple website building and they have never recognized the importance of network marketing to travel agencies. Tourism product