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服装生产与运作管理 席 阳 第十章 服装企业经营环境 通过本章学习，要求学生达到下列要求： 掌握服装企业的宏微观环境分析与应用 本章教学内容 第一节 营销环境概述 第二节 宏观环境分析 第三节 微观环境分析 本章教学重点 为了实现本章教学目的，在教学过程中应以下列内容作为本章教学重点： 服装企业的宏微观环境分析与应用 本章教学难点 服装企业的宏微观环境分析 第一节 营销环境概述 市场营销环境：泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。 可以分为宏观环境和微观环境。 第二节 宏观环境分析 人口环境 人口总量 我国2000年人口普查，全国人口总数126743万。 年龄结构 人口性别 家庭结构 体型特征 地理分布 经济环境 宏观经济状况 收入与支出状况 收入水平 消费结构 储蓄 自然环境 地理 气候 资源 环保 科学技术环境 纤维与面料 电脑技术 政治法律环境 政府的法律法规 技术壁垒和绿色壁垒 社会文化环境 文化 中式、民族 哈日哈韩 流行要素 生活方式 世界杯 第三节 微观环境分析 行业分析 行业素描 历史状况 该行业的市场特征是什么：垄断，垄断竞争或其他？ 该行业正在萎缩，成长或是保持稳定？ 是哪些独一无二的特点使该行业中的企业获得了成功？ 该行业中企业的业务是地区性的、全国性的或多国性的？ 营销实践与市场结构（1） 该行业产品或服