【基础知识】市场营销策略类型 .pptVIP

* 市场营销策略的类型 基础知识 目 录 一、引言 二、市场营销策略的分类 1、体验式营销 2、全球地方化营销 3、关系营销 三、总结 市场营销策略的类型 一、引言 企业营销是打响其在市场中知名度的有效方法。 对于企业而言，需要了解不同营销策略的实施方法，进而提升自身的营销能力，成功的在经济市场中推广自身的新产品。 市场营销策略的类型 二、市场营销策略的分类 营销策略 的分类 体验式营销 全球— 地方化营销 关系营销 市场营销策略的类型 1、体验式营销 体验式营销的两个方面： 从宏观上看 从微观上看 市场营销策略的类型 (1) 从宏观上看 体验式经济的到来是因为社会高度富裕、文明、发达而产生的。对于那些刚刚满足温饱或者勉强达到小康的人们来说，体验只是一种奢侈。 (2) 从微观上看 体验营销的兴起是由于企业对产品及服务在质量、功能上已作的相当出色，以至于顾客对特色和利益已经淡化，而追求更高层次的特色和利益，即体验。 市场营销策略的类型 2、全球—地方化营销 全球化营销： 是指在全球采用统一的标准化营销策略,应用前提是 各国市场的相似性,具有规模经济性等优点。 市场营销策略的类型 (2) 地方化营销： 是指针对各个地方市场的不同需求度身定制相适应 的营销策略，在各市场存在较大差异的前提下使用， 优点是营销效果好，但成本昂贵。 市场营销策略的类型 3、关系营销 是把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，企业营销活动的核心是建立并发展这些公众的良好关系。 市场营销策略的类型 三、总结 作为企业来说，要满足顾客的需要是生存的第一条件，但是企业还要时刻关注竞争对手的变化，要作到领先竞争对手一步。在和竞争对手的较量中企业要考虑自己的成本情况，要作到适度领先。 *