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北京某小区营销文字方案
幸福里B3 区销售文本道具文字方案
上册
[上册语言风格偏重于理性、硬性,采用正面直叙方式阐明幸福里几大核心卖点,适当融入
一些感性体验]
封面
这里有 所有你爱的东西
幸 福 里 的 承 诺
CONTENTS
Chapter 1. 最重的承诺 让你看得到
Chapter 2. 城市的献诗
Chapter 3. 都市综合体 品质之上的气质
Chapter 4. 风华流转百年
Chapter 5. 经典如你所见
Chapter 6. 尊敬 真情 一生相伴
附录:坚实每一步
Chapter 1. 最重的承诺 让你看得到
品质给城市更多改变
[配水立方发布会形象稿和现场照片、华润置地 20 城地图等]
华润置地有限公司(HK1109)是华润集团旗下的地产业务旗舰,中国内地最具实力的综合型
地产开发商之一。截至 2008 年底,公司总资产超过 700 亿港元,净资产超过 360 亿港元,
土地储备面积超过 2455 万平方米,是中国地产行业规模最大、盈利能力最强的地产企业之
一,在香港和内地上市的内地地产股中市值排名第三。目前,华润置地已进入中国内地 20
个城市,正在发展项目 47 个。
2009年9月10日晚,华润置地在国家游泳中心水立方推出全新企业形象及品牌内涵——“品
质给城市更多改变”,由此宣告“高品质”是华润置地品牌价值的核心,华润置地将通过独
特的生意模式,持续关注和提升产品与服务的品质,用站在行业发展最前沿的姿态、视角和
专业能力大胆赋予城市区域土地新的价值,积极推动城市发展的演进历程,为人们的理想生
活提供更多可能。
你持久不变的信赖
[配精细设计准则、毫厘工程标准、情感悉心服务 logo]
1
“高品质”是华润置地面向客户、市场的一份建设宣言,标志着华润置地将持续地通过旗下
购物中心、写字楼、酒店、公寓、住宅等产品,不断改善人们居住、商务、娱乐的生活体验,
引领和创造便利、舒适且个性化的生活方式。
高品质的践行将有赖于公司内部的高标准化管理,在工程质量上,华润置地以流程的专业化、
施工技术的高标准确保物业产品质量的精细严谨,凭借“毫厘工程标准”不断铸造出城市的
精工地标;在产品设计中,华润置地以前瞻性的眼光提出“精细设计准则”,体现改变生活
方式的产品设计能力;在服务体验中,华润置地创建“情感悉心服务”体系,提供贯穿于整
个开发周期以及后期物业管理的优质服务,让生活的细节体验不断升级。
Chapter 2. 城市的献诗
在这里,看到未来
[配表现望江西路和城市繁华的照片、示意图等]
望江西路,合肥市东西方向三条横向主干道之一,50 年前为发展工业而建。50 年后,旧时
工业生产场景已凝结成泛黄记忆,老厂区陆续拆迁,华润、万科、绿城等几大开发商纷至沓
来,中高端住宅小区陆续兴建并带给人们全新的居住观念和生活方式。如今的望江西路,已
逐渐崛起为合肥新贵住区的标签,不断以它的区位和交通优势吸引着更多合肥人的目光;而
随着旧城改造的步伐加速,更多缤纷多姿的休闲商业和现代服务业也加入到这日新月异的潮
流中来,共同描绘出都市中心繁华美丽的时代图景。
今后,望江路还将牵引着合肥老城区与高新区、政务新区、科学城的“对话”与融合,继续
合肥城“工业立市、科教兴市”的百年梦想,在这里,我们看到了城市的未来。
让宁静靠近你的心
[配项目总平鸟瞰图]
继承合肥变压器厂土地的原始天赋,植根于合肥城市历史的肌体当中,幸福里从一开始就坚
定了城市中心住宅与复合快速发展型城市的适度从属。规划周界尽最大可能的利用地形自然
高差,住宅社区的人工栽植和建筑布局与城市保持 200 米的距离。
200 米,相当于老年人或孩童步行 3-5 分钟的路程,正因为此,都市相对高密度的土地属性
和追求低密度的庭院营造产生的矛盾和冲突得到了某种巧妙的化解。深嵌于城市街区内部的
地理边界,实现了配套资源和住宅之间的过渡转换,不仅隔绝掉城市生活的繁杂喧嚣,给整
个项目带来深宅大院的静谧氛围,并且能在居者内心形成
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