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新产品开发企划书示范 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc204439484 目录 PAGEREF _Toc204439484 \h 2 HYPERLINK \l _Toc204439485 1、内在考虑因素 PAGEREF _Toc204439485 \h 3 HYPERLINK \l _Toc204439486 1.1 选择新产品 PAGEREF _Toc204439486 \h 3 HYPERLINK \l _Toc204439487 1.2 新产品再研究 PAGEREF _Toc204439487 \h 3 HYPERLINK \l _Toc204439488 1.3 市场计划 PAGEREF _Toc204439488 \h 3 HYPERLINK \l _Toc204439489 1.3.1 产品计划 PAGEREF _Toc204439489 \h 3 HYPERLINK \l _Toc204439490 1.3.2 新产品销售的进度表 PAGEREF _Toc204439490 \h 3 HYPERLINK \l _Toc204439491 1.3.3 销售促进 PAGEREF _Toc204439491 \h 4 HYPERLINK \l _Toc204439492 1.3.4 广告 PAGEREF _Toc204439492 \h 4 HYPERLINK \l _Toc204439493 1.3.5 公共关系 PAGEREF _Toc204439493 \h 4 HYPERLINK \l _Toc204439494 1.3.6 价格 PAGEREF _Toc204439494 \h 4 HYPERLINK \l _Toc204439495 1.3.7 销售渠道 PAGEREF _Toc204439495 \h 4 HYPERLINK \l _Toc204439496 1.3.8 商品陈列 PAGEREF _Toc204439496 \h 5 HYPERLINK \l _Toc204439497 1.3.9 服务 PAGEREF _Toc204439497 \h 5 HYPERLINK \l _Toc204439498 1.3.10 运送 PAGEREF _Toc204439498 \h 5 HYPERLINK \l _Toc204439499 1.3.11 信用管理 PAGEREF _Toc204439499 \h 5 HYPERLINK \l _Toc204439500 2、外在考虑因素 PAGEREF _Toc204439500 \h 5 HYPERLINK \l _Toc204439501 2.1 消费者的研究 PAGEREF _Toc204439501 \h 5 HYPERLINK \l _Toc204439502 2.2 与消费者的关系 PAGEREF _Toc204439502 \h 6 HYPERLINK \l _Toc204439503 2.3 与竞争者比较 PAGEREF _Toc204439503 \h 6 HYPERLINK \l _Toc204439504 2.4 政府、社会环境与文化背景 PAGEREF _Toc204439504 \h 6 1、内在考虑因素 1.1 选择新产品 市场情报 新产品性能（组合、改良、新用途或新文明） 估计潜在市场 消费者接受的可能性 获利多少 1.2 新产品再研究 同类产品的竞争情况 预计新产品的成长曲线 产品定位 包装与式样 产品促销 制造过程的情报 产品成本 法律因素 成功概率 1.3 市场计划 1.3.1 产品计划 决定产品定位 确立目标市场 品质与成分 销售数量 1.3.2 新产品销售的进度表 名称 产品的命名。 高标与专利。 包装 与产品价值相符的外貌 安装的式样 成本 推销人员 推销技巧 推销素材 奖励办法 1.3.3 销售促进 新产品发布会 各种展示活动 各类赠奖活动 1.3.4 广告 选择广告代理商 广告主题及表现 预测广告及进度表 预测广告效果 1.3.5 公共关系 与政府有关机构的公关 与厂商的公关（供应商与经销商） 与各传播媒体的公关 公司内部劳资的关系 1.3.6 价格 新产品定价 公司与消费者的利润分配 研究合理的价格政策 1.3.7 销售渠道 直销 经销商 连销店 超级市场 百货公司 零售店 1.3.8 商品陈列 商店布置 卖点陈列广告（包括海报、橱窗张贴、柜台陈列、悬挂陈列、旗帜、商品架、招牌等） 1.3.9 服务 售中服务（销售期