昆明市婚庆市场调查分析报告推荐.docVIP

云南艺术学院 艺术文化学院 2007级公共事业管理 昆明市婚庆市场调查报告 2010年的寒假，有幸参加了一个朋友的婚礼策划活动。从中发现了许多有关专业方面的知识和运用。特别调查了昆明的婚庆市场，写此调查报告。 近几年，我适婚年龄人口基数已经足够庞大。每年领取结婚证的夫妻人数增长率与整个婚庆行业发展的增长率是一致的。我国去年婚庆消费额已达1.2万亿元人民币。专业人士预计，2010年我国的婚庆综合消费能力将超过2009年，发展前景不容小视。 做为艺术文化学院的学生，活动策划是一项非常重要的工作。婚庆活动策划也包括在内，其手有婚车、婚纱摄影、婚纱租赁、婚庆活动、珠宝首饰等等方面需要考虑。所以这是一个很大的烫手山芋。 “2010年是‘寡妇年’，结婚不吉利，趁着年底赶快把婚结了。”这是大部分结婚的新人们所说的。据了解，民间有说法，寡妇年——也就是整个农历年没有立春，结婚对男方不利，不宜结婚。因此有不少人赶在春节前匆匆“跑步”结婚，还有的已经订明年婚期的将日子提前。这样一来，有业内人士认为，可能将为2010年的婚庆行业带来重创，出现没有生意可做的局面。 我也从中了解到 ，婚庆行业是季节分明的行业，每年的3月至11月是行业旺季。近几年结婚主体人群的“80后”们，许多赶在今年办事的新人不少是顺从老人意愿，但是预定在明年结婚的依然不少，比起以前的寡妇年，2010年的婚庆市场并不算“冷”。当然也有新人表示，扎堆在所谓吉利年份结婚，将来在子女入学、就业等问题上会遇到较大压力，面临更多的竞争，所以不会扎堆结婚。 报社的记者也对这方面做了采访。 昆明婚庆行业协会执行会长袁野认为，首部《婚姻庆典服务》国家标准的出台很及时，国家标准就很多消费者较多投诉的问题进行了规范，从客观上将，有利于婚庆行业的整顿和洗牌，既是客观需要，也具有现实意义。 “国标”将促行业规范 “专业婚庆公司大张旗鼓地进入昆明市民生活也不过是这两年的事。” 　　袁野称，昆明婚庆产业与其他省会城市相比，又处于中下发展水平，与成都、广州等城市规范的市场氛围相去甚远，国内婚庆市场存在的问题昆明也存在，甚至有更为严重的问题，亟待规范。 　　据了解，目前云南的婚庆市场比较混乱，由于没有一个类似档次的划分标准可以参考，来划分哪些规模可以称之为“婚庆服务”，哪些可以定义为“婚庆公司”，于是很多花店就自己办一个婚庆公司，一旦接到客户，就“外借”婚车、司仪等。 　　但从资质上来说，这种临时调配“借来”的工作人员，往往没有经过专业化的培训，造成服务质量不高，甚至常常因为服务不够完善，引起了很多纠纷。 　　“市场不规范，缺乏统一标准”。袁野的观点得到了昆明不少婚庆公司负责人、影楼工作人员的认同。 　　“昆明婚庆市场还不成熟，婚纱摄影由影楼负责，婚礼庆典由酒店包办，有些个人、花店甚至都能提供这项服务。” 　　 昆明永结婚庆服务有限公司的相关负责人孙女士告诉记者，现在很多花店、汽车租赁公司、影楼等婚庆产业链上的公司往往通过两三家联合就可以成立婚庆公司，主持人、化妆师、各种设备都是通过“外包”的形式临时调配。 　 “类似的问题还有很多，这个行业确实需要一个标准。” 聚缘廊婚礼策划沙龙总经理鲁燕称，很多新的客户来咨询时，常常要求看之前老客户所拍摄的资料，以便进行参考，这让鲁燕感到十分为难，这样有泄露隐私的嫌疑。“国标出台以后，我可以理直气壮地告诉他们，政策有规定不允许这样的。”鲁燕说。 值得关注的是，“国标”首次明确规定，婚庆公司制作的包括照片、录像带、光盘等在内的婚礼音像制品应保证质量，并在规定时间内交给顾客，而且，要一并交出录制过程中的所有原始资料。 　　 另外，缺少合同，更让婚庆服务有了存在猫腻和潜规则的空间。此次《婚姻庆典服务》国家标准，还首次出台了《婚庆服务合同》的示范性文本。 市场或将洗牌 　　 “婚庆产业的发展有着巨大的潜力，是一个具有持久成长性的新兴行业。” 　　 袁野称，由于大部分人对婚礼这个人生特殊日子的重视，人们的婚庆观念也正在从“物质层面”向“精神层面”转变，个性化、主题化的婚礼仪式将被越来越多的人认可和接受。 　　 袁野估算了一下昆明婚庆行业的产值，昆明每年有2～3万对新人登记结婚，而除了车子和房子以外，每对新人的婚礼消费在12万元左右，也就是说，昆明的婚庆产值在24亿——36亿元之间。 　　 而据中国社会工作协会婚庆行业委员会2008年统计数据显示，全国一年婚庆消费总量约为3500亿元，对GDP的贡献达到2.5%。云南一年在婚庆消费上创造的产值达到100亿元，而仅昆明市场就有60亿元。 　　“昆明的婚庆行业刚刚起步，在全国都算是晚的。” 　　 袁野称，婚庆公司是这两年才被市民熟悉的，越来越多的年轻人乐意把自己的婚礼交给婚庆公司来策划。 　　 一个不争的事实是，昆明现有的大部分婚庆公司