平面广告设计 市场研究的方法.pptVIP

目 录 第1部分：市场研究简介 第2部分：市场研究的步骤 第3部分：市场研究的方法 第4部分：定量研究方法与步骤 第5部分：定性研究方法介绍 第6部分：市场研究的主要类型 第7部分：国内市场研究业的情况 第8部分：市场研究个案介绍 市场研究的主要类型 ◆ 态度/动机研究 ◆ 概念测试 ◆ 市场定义研究 ◆ 促销研究 ◆ 广告效果测试 ◆ 价格研究 ◆ 产品上市后研究 市场研究的主要类型 Ⅰ 态度/动机研究 也被称为探索性研究，是研究那些会影响使用、采用和定位的因素如新产品开发、新的药剂的使用等。 ◆ 可以提供的信息： ◇ 应该采用的术语； ◇ 影响当前购买行为的态度； ◇ 产品的选择； ◇ 对现有产品的满意程度； ◇ 对新产品潜在需求和期望； ◇ 影响产品选择的因素； ◆ 通常采用定性的研究方法： ◇ 座谈会； ◇ 深访； 市场研究的主要类型 Ⅱ 概念测试 对产品的书面描述，将他主要的特征无论优点或缺点以文字的形式表现出来。表达方式：由一系列的单句组成，分别对产品用不同的方式进行描述。 概念测试的步骤： 确 定 目 标 发 展 概 念 选 择 研 究 类 型 试 访 进 行 研 究 分 析 和 解 释 结 果 市场研究的主要类型 Ⅲ 市场定义研究 是用来解决如：如何定义你的市场，你的市场有多大，你的市场的本质是什么？等诸如此类问题。 ◆ 应用： ◇ 新产品市场定位 ◇ 了解市场趋势等 ◇ 需要做：市场定位（市场分割）研究，市场发展趋势等 ◆ 方法： ◇ 二手数据 ◇ 定量研究 ◇ 定性研究 市场研究的主要类型 Ⅳ 促销研究 用于测试所有的促销材料，如产品的详细说明，平面广告，邮寄资料等。促销研究贯穿在整个促销活动从方案制定到促销方案执行的过程中。 阶段 应用情况 使用的方法 初始阶段 提供创造性反馈，即产生可替代的执行方案 座谈会 最初执行方案的测试 测试一系列执行方案，帮助确定最终执行方案，或对方案进行修正。 座谈会 深访 最终执行方案的测试 对方案的最终形式进行检测，使之更具有实效性。 深访 半结构个人访问 测试产品叙述资料 检测其流畅程度，使用的方便程度，综合性。 深访 座谈会 市场研究的主要类型 Ⅴ 广告效果测试 广告效果研究是用来衡量广告效果的，一般会从以下几方面考虑： ☆ 回忆程度； ☆ 品牌认知程度； ☆ 公众兴趣； ☆ 对细节的回忆程度； ☆ 喜欢与不喜欢的方面等； 市场研究的主要类型 Ⅵ 价格研究 价格研究是揭示当前产品的价格变化时，对产品需求产生的影响。 研究目的： ☆ 找到优化产品价格的方法； ☆ 确定产品价格决策对产品使用的影响； 主要用途： ☆ 帮助确定新产品的价格； ☆ 确定产品价格变化对我方或竞争者现有产品的影响； 市场研究的主要类型 Ⅶ 产品上市后研究 ◆ 产品上市后研究主要是研究以下问题： ◇ 对新产品的接受程度和使用程度； ◇ 确定新产品未来可能的定位； ◇ 提示产品可能存在的问题； ◆ 应用： ◇ 二手数据研究：内部数据，外部数据 ◇ 一手研究： 产品知名度和使用度的研究 产品促销的回顾 销售反馈 目 录 第1部分：市场研究简介 第2部分：市场研究的步骤 第3部分：市场研究的方法 第4部分：定量研究方法与步骤 第5部分：定性研究方法介绍 第6部分：市场研究的主要类型 第7部分：国内市场研究业的情况 第8部分：市场研究个案介绍 国内市场研究业 ◆ 市