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网页游戏与移动互联网 付长冬博士 北京邮电大学 * 7.6-网页游戏与移动互联网 7.6-网页游戏与移动互联网 * 网页游戏特点 网页游戏又称WebGame，兴起于德国。 网页游戏（webgame）由来已久，早在网络游戏的雏形MUD时代就已经存在。但因为界面简陋，玩法简单，一直得不到很好的发展。 近年来随着以web2.0为代表的网络技术飞速发展。现在人们可以利用网页实现文档管理（writely, google docs), 邮件管理（yahoo mail, gmail), 文件管理（Flikcker, MidiaMax, Xdriver)等等以前都是属于操作系统的功能。所以网页游戏也有了进一步发展的技术基础。 该游戏的特点是，通过浏览器即可玩，无需下载游戏客户端，任何地方任何时间任何一台能上网的电脑就可以进行游戏。 7.6-网页游戏与移动互联网 * 网页游戏类型 目前比较流行的网页游戏主要分为： 策略型（三国义志, 航海时代, 地球帝国网 ） 管理经营型（篮球经理 ） 宠物养成型（宠物特工 ） RPG类型（笑傲江湖 ） 7.6-网页游戏与移动互联网 * 网页游戏的Web2.0化 网页游戏Web2.0化 网页游戏是web2.0理念渗透到网游领域的标志。 基于无客户端的Web浏览器方式 社区理念（著名Case：第二人生） 网络游戏本身成为社区的进一步延伸-游戏社区化 网络游戏 客户端 Web2.0 Web网页游戏 Web浏览器 Web游戏社区 7.6-网页游戏与移动互联网 * 网页游戏分析 商业模式：网游在目前中国互联网业界拥有最成熟的商业模式 操作性：webgame无需客户端下载，上手容易 设备需求：配置要求较低 表现题材多样，开发成本和运营风险较低，面向的玩家群体更加广泛 运营模式：代理、自营、海发发行等 观点：网页游戏的最大优势之一，对于厂商，商业模式非常清晰。 观点：网页游戏的最大优势之一：对于用户，简单易用。 webgame在连续性，社区性，休闲性，时间性上的表现更符合人性 网页游戏 7.6-网页游戏与移动互联网 * 网页游戏运营模式 运营方式： 网页游戏门户 直接产品网页 运营模式 自己开发+自己运营 门户运营+自己开发 门户运营+厂商开发（代理） 门户运营+自己开发+厂商开发（代理） 商业模式 游戏直接收费 广告方式 运营模式：渠道（下游）、运营（中游）和产品（上游）的组合方式 观点：原来的网游产业链中，研发，渠道，运营职责非常清晰 。但网页游戏产品链发生变化 7.6-网页游戏与移动互联网 * 新的网页技术-网页游戏 网页游戏-新的网页技术 RIA（Rich Internet Application） AJAX（Asynchrous Java and XML） REST SOAP XML DHTML RSS CSS Javascript，等 新的网页技术实现从Web页面到数据应用的彻底变化。 7.6-网页游戏与移动互联网 * 网页游戏市场状况 7.6-网页游戏与移动互联网 * 网页游戏市场状况 7.6-网页游戏与移动互联网 * 网页游戏市场状况 观点：全体网络游戏用户的样本中，大专及以上学历者占总数的比例达到了62.8%。可见网页游戏的主要用户群属于高消费群体，有很强的购买能力和需求，这种用户属性将是未来网页游戏广告等价值爆发的基础。 7.6-网页游戏与移动互联网 * 网页游戏广告收入状况 7.6-网页游戏与移动互联网 * 网页游戏平台化 网页游戏平台 游戏门户 用户A 用户B 用户C 自己创作产品 社会创作产品 前台 内容管理平台CMP 其他产品 后台 游戏社区 7.6-网页游戏与移动互联网 * 网页游戏发展趋势 传统网游公司： 盛大，九城，联众等研发 网站门户：新浪，腾讯，网易已经进入 搜索公司：百度公司-6款Webgame产品上线 网页游戏发展趋势 新兴公司：MOP、51玩等众多公司 竞争将进入激烈阶段，目前虽刚开始，但未来不久将出现寡头，但依然存在众多品牌 网页游戏和传统游戏不同，在出现寡头时代的时候，既然会出现众多品牌。 7.6-网页游戏与移动互联网 * 网页游戏发展趋势 Web2.0 网络社区 游戏 网页游戏 趋势：游戏和社区的互动增加用户的粘度，根植在社区基础下的网页游戏 以社区化的网游发展方向，其考虑到用户粘性是成功关键 7.6-网页游戏与移动互联网 * 网页游戏FAQ 网页游戏的生命时间很短吗？ 国内目前最长的网页