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企业国际市场进入模式选择研究现状述评 第25卷第10期2006年10月工业技术经济V01.25.No.10总第 156期 企业国际市场进人模式选择研究现状述评 刘晓宁 (山东大学,济南250100) [摘?要]国际市场进入模式选择是企业国际化经营的最重要战略决策之一,它直接影响企业的 未来决策以及在海外市场的业绩.本文在回顾国际市场进入模式选择相关文献的基础上,对五种进入模 式选择的基本理论及其相应的实证检验进行了评述,同时指出该领域理论和实证研究的有争议之处,并 对未来研究的发展趋势和研究策略给出一些建议. (关键词】进入模式选择现有理论和实证研究争议研究建议 [中图分类号]F/40[文献标识码]A l国际市场进入模式选择 对国际市场进入模式选择的研究始于国际投资理论. 市场进入模式是企业为将其产品,技术,人力,管理经 验和其他资源转移到国外市场的一种机构性安排(Root 1987),进入模式选择被认为是有着鲜明的特征,领域, 形态和模式的国际生产问题(Southard1931;Hymer1960; Caves1971and1974;Dunning1958and1977).Wind和 Perlmutter(1977)认为市场进入模式选择对国际化经营 具有重大影响,并且是国际市场营销的前沿问题. Root(1994)认为市场进入模式选择是跨国企业最重要的 战略决策之一,它会影响企业的未来决策以及在海外市 场的业绩.Kmnar和Subramaniam(1997),Chung和Ender. wick(20o1),以及Nakos和Brouthers(20o2)均强调市场 进入模式选择对有意从事海外业务的企业是一个关键性 的战略决策. 对于企业来说有很多进入国际市场的模式可供选择, 从出口进入到契约进入再到投资进入,每一种进入模式 都与一定的控制程度,资源承诺以及风险相联系.比如 出口进入模式,它的控制程度最低,但是资源承诺与风 险也低;而建立全资子公司的进入模式,控制程度最高, 但是同时资源承诺和投资风险也高.一般来说企业希望 通过尽可能低的资源承诺和风险,获得尽可能高的控制 程度,因此企业在进行国际市场进入模式选择时,会权 衡这三者之间的关系,选择最合理的结合点(张一弛, 欧怡2001). 对国际市场进入模式选择的研究一直是企业国际化 研究的焦点之一,该领域有五种基本的理论,其他的研 究都是基于这几种理论的扩展或延伸.它们是:交易成 本理论及其扩展(TransactionCostAnalysis),折衷理论 (Ownership,LocationandInternalizationTheory),组织能力 理论(OrganizationalCapabilityTheory),决策程序理论 (DecisionMakingPioo~88Theory)和演进理论(Evolutionary Theory). 收稿日期:200㈣—06 — 98一 这五种理论之外,近些年没有更加合适或者具有代 表性的理论出现,但是大量的实证研究检验了现存理论 模型的有效性,致力于找出影响进入模式选择的因素并 且衡量它们的影响力.经过实证检验的影响因素主要有: 政策制度(Brouthers2002;Lu2OO2Saidamp;McDonald 2002;Meyer2000) 技术转移(Mattoo2001;Crosse2000) 移民效应(Chungamp;Enderwick2001) 市场容量(Nakosamp;Brothers2002;Eicheramp;K2002; Chungamp;Enderwick2001) 企业规模(Leungeta1.2003;Nakosamp;Brouthers2002; Evans2OO2) CEO性格(Herrmanamp;Datta2OO2) 文化距离(Leung2003;Chenamp;Hu2002;Gillespie2002; Evans2002;Cristinaamp;Esteban2002) 行业障碍和企业优势(Chenamp;Hennart2002;Siri. paisalpipatamp;Hosbino2000) 国际化经验(Reuberamp;Fisher2003;Evans2002; Kingamp;Tucci2OO2) 国别风险和环境不确定性(Cfistinaamp;Esteban2OO2) 汇率和母国货币(Baekamp;Kwok2OO2) 投资年代和经济发展阶段(Weinstein1997) 资本密集度(E珊瑚nHamp;DSouzErramil. 1iamp;Rao1993) 国际化战略和生产技术(Domke—Damonte2000) 产消不可分离性(Erramilli1990