电视围观、社会舆论与个人影响.doc

电视媒体“围观”论之四 电视围观、社会舆论与个人影响 电视围观是突破网络围观“看热闹”的范畴，以“展现事件过程、梳理事实真相、分析是非曲直、引导社会舆论”为基本特征的，其目标在于“追求公平正义，促进社会和谐”。因此，从舆论学的角度讲，电视围观是从整体上影响公众，从而影响社会舆论的走向。但是，从微观上看，电视围观又是通过作用一个个个体进而影响舆论的。 本质上，舆论是各种判断的总合。作为当今最发达的大众传媒，电视又在舆论的形成和作用上起着举足轻重的作用。随着国家“三网融合”步伐的加快，电视围观时代已经到来，此举又将电视媒体推到了一个更加突出的位置——电视在当前社会舆论的形成和走向中扮演的角色越来越重要。 当然，我们所处的社会，是一个复杂的系统，这个系统的运行又是受着各种因素的制约。比如传统和理性，就是两个左右社会舆论非常重要的两种思想。很多人认为，中国是相对传统的东方大国，没有经历过类似西方的资本主义文艺复兴和启蒙运动，社会更加“传统”。实际上，在当今电视围观时代，中国在社会政治体制、经济体制、文化体制上，已经非常西化；中国的传统已经仅仅是符号化的一些元素。比如，今天包括电视在内的大众媒体所传播的，不仅是社会主义政治、经济、文化信息，更多的是西方的科学与理性、西方的生活方式。 如果将传统和理性作为一对矛盾体来理解社会舆论，那么传统是过去的精神和物质积累，而理性则是当前社会主流的价值判断。电视媒体作为一部分社会精英所掌握的一个重要的传播工具，在形成社会主流价值判断的过程中起着十分重要的作用。因此，电视对促进“理性”从“流行”中脱颖而出具有不可替代的作用。当然，这是除去电视媒体的娱乐功能以外，对于它其它功能来说的。那么，如何在社会舆论的形成过程中通过电视围观影响个人呢？ 一、电视围观中的舆论 法国社会学家塔尔德认为：“公共头脑有三个分支——传统、理性和舆论。”大众传媒在吸收信息后，又传播出信息。电视媒体每天搜集世界各地的信息，每天又将各种信息传播到世界各地。然而，在这个信息搜集到信息传播的过程中，信息是经过把关和筛选的，在加入了传播媒体的自我色彩之后，这些信息已经开始在影响人们的理性进而影响了舆论。 具体到电视围观，则这种“影响”作用更为明显。因为，电视围观是在“展现事件过程、梳理事实真相”的基础上，加入了电视围观者的思想意识；在被“围观者”得到物质或者精神层面上的满足的时候，观众也从某种程度上顺从了电视围观的思想意识；也从这个意义上讲，舆论也就形成了。 当然，舆论的形成不仅仅是靠电视围观，网络围观、其它媒体的围观，越多媒体围观，被围观者也就越容易形成焦点，在焦点事件得到解决后，这也就形成了舆论。当然，电视围观的目的在于解决问题，而不是制造麻烦；问题的解决不是单纯依靠电视媒体本身的影响，而重要的是在于将事件通过包括电视媒体在内的所有媒体“放大”，形成“整合传播”，进而使得问题得到解决。在这个过程中，正义总是战胜邪恶，公平总能找到家园，社会舆论总能找到一个上天给予的天平。圆满解决事情，促进社会公平，电视围观的目的不在此吗？ 二、电视围观与个人 在网络围观之前，电视围观就实实在在的存在着，只不过不像网络时代如此的方便快捷。网络围观更多的是看热闹、发泄不满、形成焦点，电视围观才是从根本上解决问题。如果具体到个人，则电视围观又是个人追求公平正义的一个渠道。 每个社会都有它整体的一个传统价值观，这个价值观在指引着人们的一言一行；在社会运行过程中，总有一些个体在触动或者破坏人们既有的这些价值观，也就是对社会舆论的反叛。在这种情况下，这一个触动社会舆论的个体就会受到舆论的关注。于是，有了“围观”；围观者的“围观”不仅仅是围观，更在于其中有良知的围观者站出来去维护社会舆论的平衡与稳定。电视围观便是其一。 电视围观是一对多的一种传播形式。在这种传播过程中，传者是相对权威的电视媒体，而对于社会中一个个不同的个体，则它又是实实在在的“权威”。于是，电视围观最首先应该产生的是话题。话题产生了，也就产生了社会个体谈论的谈资；在“权威”将“正确”、“公平”、“正义”的价值观和舆论导向传播给社会个体的时候，社会个体也就有了自己的价值判断，尽管这种价值判断不一定是牢固的；至少在短时间内会让社会风气更加清正。 中国传统哲学中多数人是支持“性善论”的，所以，整个社会只要有正确的舆论导向，就一定会向好的方向发展。那么，社会个体在电视围观时代，通过电视围观的形式参与到社会话题中，就会从某种程度上依附这种话题的走向，因此，也就多少随从了社会话题的价值偏向。当然，这里面可能有一个舆论导向和自我主义斗争的过程，但在社会舆论的作用下，自我主义有时候显得力量十分弱小，它当然不会在很大程度上左右社会舆论。这也就是说，无论社会群体还是个人，其发展趋势是向好的；只要电视围观提供的舆