最新李宁品牌策划00001.pptVIP

4、活动方式： 　 　（1）、确定伙伴：和政府或媒体合作，有助于借势和造势；如果结合当地的新闻、事件、人物加以借力，必能取得较好的新闻效应。 　　 （2）、确定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越大。根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。 * chfght 5、活动时间和地点： （1）时间上尽量让消费者有空闲参与，持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现；持续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。 活动时间： “背一公斤下乡”的活动：6月15日至7月30日 抽奖活动：7月30至8月15日 （2）事前与城管、工商等部门沟通好。 * chfght 6、广告配合方式：  信息的传播是促销成功的重要手段，做促销一定要广而告之，要借助宣传 单、横幅、海报进行宣传，同时必须做好售点气氛。? 　　 A、终端营造促销气氛。在市场里面、店面要悬挂促销条幅，店内外张贴 促销海报。?  B、借助新闻媒体造势。如利用夹报广告将促销宣传单随报发送到消费者手 中，并注意在报上刊登软性文章。?  C、发挥人员传播力量。利用所有人员，在不同时间、不同地方不断地向用户 进行宣传，增强用户购买意向。?  * chfght Imagination Party——李宁20周年限量版涂鸦运动鞋系列发布活动。 香格里拉福州厅，福州，2012年8月7日。 * chfght 来宾邀请：在福州的高级写字楼及高级健身场所发放卡片问 卷，内容为：有关李宁的问题，答对有机会参与 发布活动，确保参与者的质量。 现场布置：充分利用现场空间，营造动感、轻松的气氛。 * chfght 流程安排： 19：30-20：00 消费者、媒体、来宾签到 会场循环播放短片《超越》 20：00-20：20 晚会开始，爵士舞开场 20：20-20：50 运动时尚秀 20：50-20：52 主持人邀请李宁福州公司经理上台，李宁总公司将委派 专门人员将李宁20周年限量版涂鸦运动鞋系列交给李宁 福州公司经理。 20：52-20：59 李宁福州公司经理推出李宁18周年限量版涂鸦运动鞋系 列并致词 20：59-21：00 现场播放1分钟李宁超越系列的电视短片 21：00-21：05 主持人宣布接下来的活动及评选、抽奖安排 21：05-22：05 狂欢派对开始 22：05-22：15 第一轮评选——评选最运动时尚小姐、先生并颁奖 22：15-22：25 第二轮评选——评选最李宁小姐、先生并颁奖 22：25-22：35 抽奖、颁奖典礼 23：00 派对结束 * chfght 届时，这些限量版运动鞋也可以采取拍卖的形式，公开发行。 使得投入和产出能够正比 * chfght 媒介选择 福建电视台新闻频道 海峡都市报 * chfght 预 算 1、员工奖励：10000元 2、员工聚会：20000元 3、植树节：树苗、媒介费=5000元 4、助学基金：200000元 5、 Imagination Party：场地费 20000元 场地布置费：10000元 工作人员费（礼仪小姐10名、现场工作人员20名、主持人2名、前期发放问卷工作人员若干名） 35000元 卡片问卷费：1000元 奖品费：5000元 备注：媒介费已归入媒体投放里面 总计：306000元 * chfght Ⅳ、事件行销策略 * chfght 事 件 李宁公司成立十八周年 推出限量版新鞋 * chfght 如何推出限量版新鞋？ 新鞋的风格应该怎样？ 风格：涂鸦 方式：全民征集 * chfght 简单的说：李宁新品运动鞋的风格是涂鸦，通过开展涂鸦大赛，入围的二十份作品将设计成李宁运动鞋，并于十八周年庆当天发售。 * chfght 主题：超越梦想，我与李宁共成长——设计属于我自己的李宁涂鸦比赛 * chfght * chfght 这项活动需向全国开展，那我们的任务就是分管福州分赛区 届时新鞋上市与全国同步。 * chfght 2、技术分析