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hgjghj kjljkl hgjghj kjljkl hgjghj kjljkl 网络活动策划专题 2008◎合作经营培训组 * chfght 网络活动策划专题 一、什么是网络活动？ 二、为什么要策划网络活动？ 三、怎样策划网络活动？ 四、如何创新和改进？ * chfght 网络活动策划专题 网络活动是众多的网络营销推广方法之一。 “网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分， 是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为 基本手段营造网上经营环境的各种活动。” 而网络活动是线上与线下互动的重要表现形式。 一、什么是网络活动？ * chfght 网络活动策划专题 二、为什么要策划网络活动？ * chfght 网络活动策划专题 推广的方式有很多种，行业网站最常见的推广方法是举办各种活动，例如：行业高峰论坛、主题沙龙、巡回演讲、大型比赛、营销大会，这些活动能在最短的时间内有效聚集目标用户、迅速提升人气、扩大品牌知名度，对加强用户粘度、开拓病毒式营销通路的效果也非常明显。 * chfght 网络活动策划专题 三、怎样策划网络活动？ * chfght 网络活动策划专题 第一步：撰写活动策划方案书 主要内容包括 活动背景的基本情况简介 活动的主题 举办活动的目的 预期达到的目标和效果 所需要的资源 活动详细情况 活动宣传途径 费用预算明细 * chfght 网络活动策划专题 1、活动背景的基本情况简介 　　 举例：《游傲中国行》http://2008. 游傲网介绍：游傲打造的是中国教育培训业的电子商务平台，是教育培训行业的垂直门户网站。 定位－－“教育培训行业的招生宣传平台” * chfght 活动背景: 作为一家06年刚刚进入互联网行业的培训公司，他们本身并没有太多网站运营推广经验，而第一年的时间精力基本花在网站技术架构的基础建设上。 07年的11月份公司高层聘请网络营销策划高手，强势推出游傲中国行活动，从中国各领域的讲师中寻找出100位优秀讲师组成“百师讲团”在全国范围内进行大型巡回慈善演讲会，借以帮助最多人实现人生的突破、事业的成功，同时为中国的慈善事业发展贡献一份力量。 网络活动策划专题 * chfght 网络活动策划专题 2、活动的主题 举例： 《游傲中国行》活动主题－“励志、创业、成功” * chfght 网络活动策划专题 3、举办活动的目的 也就是网络活动策划的目标：主要描述活动的核心构成或该活动策划的独到之处以及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）。 注意：活动目标要具体化，同时满足重要性、可行性、时效性。 * chfght 网络活动策划专题 社会效应：响应胡锦涛总书记提出的“努力构建人人享有学 习和成才机会的学习型社会”的号召. 经济效益：通过向企业收赞助费，估计10家×1万，每场扣 除费用约3－8万，全国巡回估计20个城市×5万 （折中）＝100万媒体效应：整合100家以上的知 名网络媒体以及平面媒体全程播报及宣传 名人效应：聚合中国各领域最优秀的100位培训师，精英会萃品牌效益：全国巡回、盛况空前、数十万人瞩目的超级 演讲盛会公众反响：强强联手、资源整合、为 顾客创造价值以提升品牌形象 * chfght 网络活动策划专题 4、预期达到的目标和效果 制定运营数字目标有利于统计对比效果，参考下表格内容 运营指标 新增用户 同时在线 用户数 平均日 在线时长 活跃 用户数 访问量 日均 PV 网络 活动收入 新增数量 ? ? ? ? ? ? 整体目标 ? ? ? ? ? ? * chfght 网络活动策划专题 5、所需要的资源 列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方。 如举办巡回演讲会所需几个会议厅，会议厅的大小、地点等等都详细列出，可以列为已有资源和需要资源两部分。 如召开会议所需的物资：如文具、资料夹、挂牌、胸花、座位牌、指示水牌等等，现场收银的话还包括发票、验钞机等财务用品。 如举办某行业研讨会，其中人力资源包括行业协会领导资源。 * chfght 网络活动策划专题 6、活动详细情况 用文字将活动的主要过程进行比较清晰的表达，表述要尽量详细，每个细节尽量考虑到，包括活动时间、地点安排，活动的形式，相关人员的权责。 * chfght 举例游傲中国行全国慈善巡回演讲会，活动的详细安排包括会议流程、会场布置、接待处、嘉宾座次、网络活动横幅、赞助方式、合同协议、会议资料、媒体支持、主持安排、领导讲话稿件、司仪、