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企划经理面试 一、名词解释 1、整合营销传播 2、市场定位、绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思______。A. 经济环境B. 政治环境C. 科技环境D. 自然环境 、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用______。 A. 无差异营销 B. 差异营销 C. 集中营销 D. 一体化营销 、宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为______。 A品牌质量决策  B家族品牌决策  C品牌扩展决策  D多品牌决策 、一般来说，产品成长期的顾客是______。A. 创新者B. 早期使用者C. 中期大众D. 落后者 、沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是______。 A百货商店  B 超级市场  C折扣商店  D仓储式商店 、消费品市场营销的最主要促销工具是______。A 广告 B 人员推销 C 销售促进 D宣传 、现在，在一般的消费品销售中，占市场营销费用比例最大的一般是_____。A广告 B人员推销 C促销 D公共关系 、如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构______。 A、区域式  B、顾客式  C、产品式  D、复合式 、“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是______定位策略。 A．市场渗透 　　B．避强定位策略 C．专业化营销 　　D．迎头定位策略 、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的______。 A．深度 　　B．广度 C．相互关联性 　　D．层次 、当企业所处的行业很有发展前途，企业可优先考虑的增长战略是______。 A、市场渗透 B．密集性 C．一体化 D．多角化 、能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做______： A．公共关系 B．宣传报道 C．商业广告 D．营业推广 、以市场为中心的营销观念的表现是______。 A．推销已经生产出来的产品 B．发现需要并设法满足它们 C．制造质优价廉的产品 D．制造大量的产品并推销出去 、标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出______。 A、生产观念 B、销售观念 C、市场营销观念 D、社会营销观念 、顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是______。 A、无需求 B、负需求 C、下降需求 D、不规则需求 、对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用______。 A．间接渠道 B、直接渠道 C、长渠道 D、宽渠道 、下列不属于心理定价策略的是。 A、尾数定价 B、声望定价 C、地区定价 D、招徕定价 、所谓促销组合是下列哪一类组合______。 A、产品、价格、分销、促销 B、市场、环境、营销、管理 C、技术、资金、人才、信息 D、人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广 、强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是______。 A 市场营销观念 B 生态营销观念 C 大市场营销观念 D 社会营销观念 ．最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是______。 A．选择性市场策略 B．无选择性市场策略 1.5 分） 21. 社会营销观念认为企业营销要将______有机结合。 A 市场需求 B 社会利益 C企业需求 D 企业优势 22. “顾客让渡价值”中的顾客总价值包括______。 A 产品价值 B 服务价值 C 人员价值 D 形象价值 23. 根据消费者购买习惯，消费品可分为便利品、选购品和______。 A 耐用品 B 特殊品 C 非谋求品 D 非耐用品 24. 生产者购买类型可分为______。 A 重购 B 直接重购 C 修正重购 D 新购 25. 经济环境因素主要包括______等。 A.人口总量的增长 B 收入状况 C 储蓄与信贷 D价值观念 26. 规避市场风险的对策主要有______。 A 撤退 B 减轻 C 反抗 D 顺势 27. 市场渗透战略的主要方法有__