第六章 广告设计与广告文案.pptVIP

ξ1 广 告 创 作 元 素------广 告 传 播 元 素 听觉元素 视觉元素 听觉元素 特点 　形象性 　空间联想性 　独特性 　情感性 视觉元素 色彩 点与线 光线 形状 色彩 色彩传达的信息 色彩的象征意义 色彩对比 色彩改变物体的体感和量感 人口细分特征与色彩偏好 ξ2、印刷品广告的设计与文案 一、整体设计的基本原则 二、印刷品广告设计元素的作用 及其设计原则 三、印刷品广告的布局类型 四、印刷品广告的文案要求 五、文案各元素的写作技巧 1、标题 2、副标题 3、正文 ξ3 电子媒体广告的设计与文案 一、广播广告与电视广告的表现形式 二、广播广告与电视广告的文案 * * 第六章 广告设计与广告文案 ξ1 广告创作元素 ξ2 印刷品广告的设计与文案 ξ3 电子媒体广告的设计与文案 几种主要的听觉元素　 　有声语言 　音乐 　音效 一、整体设计的基本原则 二、印刷品广告设计元素的作用及其设计原则 三、印刷品广告的布局类型 四、印刷品广告的文案要求 五、文案各元素的写作技巧 平衡 空间分布合理 指示性格式明确 主题统一 突出主题 1、标题与付标题 10-15% 2、中文与口号 词汇量 50个 文案面积 20% 3、企业名称标志 面积 5-10% 4、图片 图片主要诉求点：产品，产品使用方法，用户利益，幽默，说明，反面诉求 1、蒙德里安式 2、边框式 3、剪影式 4、方框图片式 5、长文案式 6、花哨式 7、整体式 回忆率最高的格式 图形占70%以上； 一幅大图加两幅小图 1、简洁明了 2、突出品牌特性 3、从消费者角度出发 4、构思新颖 5、语句流畅 1、标题 2、副标题 3、正文 4、口号 5、印签标志、签名 有效标题： 引人注意，引向正文 表达完整的销售理念 以一行为宜 向读者展示清晰的利益点 标题类型： 利益型 问句型 启发型 命令型 支持兴趣点 句子更完整 有效正文： 讲述全部销售理念 包含三个环节〈兴趣、欲望、信任〉 表现广告主题 正文风格： 直接推销式 道义形象式 对白/独白式 图片说明 技巧式 幽默式 正文格式： 预备段、内容段、收尾段、结尾段 一、广播广告与电视广告的表现形式 二、广播广告与电视广告的文案 三、广播广告与电视广告的特点 (一) 广播广告的表现形式 直接式、对话式、戏剧式、音响式、音乐式、演唱式 证明式、说唱式、讨论式、采访式、即兴式、滑稽式 (二) 电视广告的表现形式 直接式、主持人式、证言式、演示式、音乐式 生活片段式、动画式、生活方式式、故事式、。。。 (三)电视广告种类及制作过程 种类：实拍广告、影片广告、灯片广告、录象带广告、 电脑特技广告 制作过程：创意、分镜头脚本、制作