商场双11节活动策划方案汇总.ppt

腾讯房产阜阳站公关策划部 女人城 光棍节活动策划 吸引人的节日一向是企业开展多向营销的绝佳时间点，对于女人城来说，更是具有双向意义： 一、对于品牌的意义 是一次宣扬女人城文化及提升知名度的一次绝佳传播机会 二、对于销售的意义 是一次提升销售业绩加速完成销售指标的绝佳的销售机会 因此，女人城的光棍节营销发力点在两个方面： 1.提升知名度 2.提升商场销售额 精准的营销 需要解决 对谁说的问题 消费者 员工 合作商户 对消费者说，建立情感沟通，提升女人城知名度与好感度 对员工说，提升员工认可度，增强企业凝聚力 对合作商户说，加强合作商户信心，加强协作发展 说什么？ 现在企业宣传推广多走温情路线，以情感沟通为主。 因此，我们建议奠定宣传的温情基调，以情感沟通为主。 活动的主题 光棍节不孤单 没有他，你还有我 这次的活动宣传，除了硬广宣传之外，还将加入更多互动元素。 运用更多公关手段，将宣传主题贯穿于整合营销中， 把消费者、合作商户、员工共同参与到活动中来。 活动档期划分 前期（11月1日——11月10日）：活动前期宣传招募，物料准备。（腾讯房产阜阳站网络宣传+女人城海报派发） 中期（11月11日）：活动进行时（采取一组控制活动进行，另一组到街道现场访问等形式吸引人气，以达到人气吸引最大值。） 末期（11月11日之后）：后期传播上“炒冷饭”，回顾活动，进行二度传播。 活动具体细节 活动参与者：女性（须带上其闺蜜） 活动具体内容：参与者（一组6人）在女人城任意商铺选择衣服，来组成搭配，来装扮自己的闺蜜。然后由评委（从围观者中随机抽取9人），搭配最佳者将从自己所选的搭配衣服任意选2件。其他参与者则送小礼品。活动不可重复参与。 活动方式：现场评选 其他优惠： 1.凡是当天活动参与者，在女人城消费满30元，加10元送电影票2张（可选热门电影，如《雷神2》。 2.凡是当天活动参与者，在女人城消费满60元，加10元送电影票2张（可选热门电影，如《雷神2》。 谢谢观看