2008株洲·印象华都整合传播策略71p.pptVIP

中心相对论：株洲V.S.融城；西城V.S.东城 生态相对论：原始生态V.S.智能生态 生活相对论：被动生活V.S.自动生活 活动：第5代人居体验秀 “到印象华都，体验第5代人居” ?9月初，第5代人居体验馆开放，邀请株洲人到营销中心现场真切体验第5代人居，让株洲人实实在在感受到印象华都是株洲的另一类住宅，是领先整个株洲市场的，是领导者，是身份的象征。 ?智能设施全面开放，未来生活真实展现。 活动：房交会，风骚独领 时间：10月 目的：势必在市场上独领风骚： 最大限度提升项目在社会上的广泛知名度， 最大限度提升项目所提倡的核心概念：第5代人居典范——智能化自主生活影响株洲。 夯实智能化的具体卖点，高调亮相， 在目标消费群之间互动传播“印象·华都，第5代人居领先株洲未来生活猜想”。 阶段 6/11-7/09 7/10-8/10 8/10-9/10 任务 预热；制造话题，引起关注 为外展场蓄客提供强大支持 为外展场蓄客提供支持；并为营销中心的启用做好准备 策略 悬念引爆 户外＋车身 新闻炒作 概念宣告 户外＋报广 新闻发布会 生活方式制造向往 报广＋DM 体验馆 主题 你进化了吗？ 第五代，率先活在明天 第五代人居生活典范（ 昨天·明天） 第四步、第五步…… 第五代人居生活神秘面纱逐一披露 欢迎来到第五代人居典范——印象华都！ THE END！ 第5代·视觉符号 焦点视觉，管理记忆 特殊的视觉符号，过目不忘 熟悉的视觉符号，易于理解 直观表达策略的视觉符号，强化形象 第五代人居的视觉符号 × 符号一：仇晓 理由：明星效应；本地人带来的自豪；知性安静的形象 角色：印象华都的业主 作用：塑造高素质、舒适自由、让人向往的项目形象。 符号二：机器人 理由：独特视觉；不陌生的形象；强烈的未来感 角色：印象华都的智能管家 作用：塑造智能、现代、领先的项目形象。 第5代·整合传播 阶段 6/11-7/09 7/10-8/10 8/10-9/10 9/11-9/28 9/28- 任务 预热；制造话题，引起关注 为外展场蓄客提供强大支持 为外展场蓄客提供支持；并为营销中心的启用做好准备 制造人气，将意向客户吸引到营销中心，促进成交 深度沟通项目销售点，进一步推动成交 策略 悬念引爆 户外＋车身 新闻炒作 概念宣告 户外＋报广 新闻发布会 生活方式制造向往 报广＋DM 体验馆 盛大开盘，活动造势 报广 体验馆 车队巡游 明星开盘 分功能深入沟通 报广 促销 体验馆 主题 你进化了吗？ 第五代，率先活在明天 第五代人居生活典范（ 昨天·明天） 今天，进入第五代 智能生活·未来家 第一步，悬疑登场 株洲人 你进化了吗？ 6月初—7月初 阶段任务：悬疑吸引，引发全城关注热点。 阶段策略：以悬疑广告形式，在株洲全城展开，短时期引发市场关注 你进化了吗？ 第一步：吸引（悬疑登场） 活动：联合《株洲日报》或者《株洲晚报》炒作“株洲进化”悬疑广告，扩大影响力与关注度 户外：红旗广场、中心广场、建设路等株洲市区的户外大牌以及公交车体广告 现场气氛：对现场围墙进行包装，输出项目品牌形象的信息 第一阶段 创意表现 （进化论） 人类进化了，你进化了吗？ 沟通进化了，你进化了吗？ 出行进化了，你进化了吗？ 视野进化了，你进化了吗？ 活动：株洲进化论 众议株洲进化 ?通过报社采访株洲市民，“株洲进化了吗”的广告到底在说什么？是广告还是噱头？ ?报社新闻评述此广告对株洲有何影响，是不是株洲真的还没有进化，株洲应该在哪些方面更进一步，城市？生活？经济？等等 围墙创意表现 第二步，概念宣告 第5代 率先活在明天 7月初—8月初 阶段任务：项目概念亮相，形成区隔，引发期望。 阶段策略：以第5代核心概念诠释项目价值论，以第5代概念，夯实印象华都领先株洲人居。 第5代，率先活在明天 第二步：预热（概念宣告） 活动：“第5代人居新闻发布会”暨外展点开放仪式 软文： 《株洲日报》《株洲晚报》 报广： 《株洲日报》 户外：红旗广场、中心广场、建设路及公交车广告。 第二阶段 创意表现 （时空论） 户外创意表现 7月初，外展开放日暨新闻发布会后， 之后组织一场BMW全城巡回游， 组织近十辆清一色银白色的BMW ， 贴项目LOGO，穿未来感服装美女相伴 从项目现场出发，经红旗广场、中心广场、炎帝广场 回转到响石广场、沿建设南行到山水国际。 连续两天，进行全城巡回游， 印象·华都，第5代人居典范， 初次亮相，闪耀株洲。 活动：未来系香车美女巡回游 软文：第5代，领先株洲 “印象华都，第5代人居，进化株洲” ?通过株洲人现在生活方式的阐述，来对比反衬株洲人现在生活状况的困惑。 ?通过第5代人居的描述，来诠释印象华都第5代人居典范生活的真义，第5代人居，真正的属于未来的生活。第5代，让项目抢占株洲市场领先