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“第五媒体”两种传播功能融合与矛盾 　　[摘要]传播大师马歇尔，麦克卢汉提出：媒介是人的延伸。当时代发展到一定阶段，代表人类智慧的媒介也发生了相应的变化，因此有了“第五媒体”的提法，其原因在于新的传播技术对未来传播世界和大众传播媒体格局产生了深刻影响，“第五媒体”已经使信息的传输成为人的感觉和能力的延伸，了解“第五媒体”的传播功能，是为了充分发挥它的作用，本文深入探讨了“第五媒体”的两种传播功能及其融合与矛盾，为进一步发展“第五媒体”提供了有益借鉴。 　　[关键词]“第五媒体”；传播功能；融合；矛盾 　　[中图分类号]G206.2　[文献标识码]A 　　[文章编号]1007-4309(2010)08-0029-3 　　 　　“第五媒体”是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体；它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用方式的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。 　　“第五媒体”提法的出炉，其原因在于新的传播技术对未来传播世界和大众传播媒体格局的深刻影响。信息产业部最新统计显示，截止到2005年10月底，我国手机用户超过3.9亿户。手机用户的快速增长，源于手机已经不仅仅是一种简单的通讯工具，而是具有了相当多的功能和作用，越来越接近一种新型信息采集、传播和消费样式，近年来，原本单纯用来打电话的手机，逐步具备了多媒体信息处理、传播和存储等各项功能，手机短信和彩信、手机游戏、手机电视、手机广播、手机报纸等纷纷应运而生。因此。有人把继报纸、广播、电视、网络四大媒体之后出现的以手机为载体的媒体称为“第五媒体”。 　　“第五媒体”作为新时代高科技的产物，是在电信网与计算机网融合的基础上发展起来的，是最新移动增值业务与传统媒体的结晶。“第五媒体”与只具有大众传播功能的传统媒体不同，它具有两种传播功能，即人际传播功能与大众传播功能。这两种传播功能既有相融合的一面，也有相矛盾的一面。只有充分认识并运用好这两种传播功能，才能使“第五媒体”在这个时代发挥应有的作用。 　　传播大师麦克卢汉提出：媒介是人的延伸。由于手机这个“第五媒体???具有鲜活的、时尚的、随时随地的特点，人们与世界的沟通方式发生了全新的变革，使“凡是有人的地方就有媒介”成为可能，也使媒介变得有生命力了。“第五媒体”真正使得信息的传输成为人的感觉和能力的延伸。我们制造了这个工具，就应该让它为我们所用。 　　 　　一、“第五媒体”的两种传播功能 　　 　　就媒体特性而言，与传统媒体相比，“第五媒体”具有一个显著的特点：它是大众传播与人际传播的结合，它的信息流动是一种双向的、有中介的信息流动，即发送者和接收者既可以进行互动式的“点对点”的人际交流，也可以由专业的传播机构进行被动式的“点对众”的信息传递。因此，“第五媒体”具有人际传播和大众传播两种功能， 　　 　　(一)“第五媒件”的人际传播功能 　　西方传播学者亚历山大?戈德认为：“传播是使一个人或数个人所独有的信息，化为两个人或更多人所共有的过程。”人际传播是人类传播活动的最初形态和代表形式。人际传播的突出特点是：信息的发送者和接收者都是个体，只进行“点对点”的人际交流，而不进行“点对众”的交流。所有人际传播活动可以分为面对面的交谈和以媒介为中介的信息交流两类。而“第五媒体”是以手机为中介的信息交流方式，属于人际传播的后一种类型。 　　由于“第五媒体”所借助的媒介自身的局限， 目前通讯技术发展水平还不足以解决视觉信号和听觉信号并用的问题，所以，人际传播只能在声音语言和书面语言两者中择一进行。 　　手机短信是“第五媒体”进行人际传播最重要的特征。手机短信具有手机用户之间“点对点”或者“点对面”直接发送和接收的功能。它最早以文字为载体，随着技术的发展，渐渐扩展为以图表、图片、声音等为信息载体，并将直接发送或者接收视听合一的多媒体信息。因此“第五媒体”的传播模式实际上是人与人之间借助手机短信这种中介延伸人际交流功能。而且，由于有亲情和社会人际关系因素的存在，它是一种传播效果更加明显的人际传播。 　　 　　(二)“第五煤体”的大众传播功能 　　大众传播是一种极为复杂的社会现象，任何一个简短的定义都不可能概括它的全部特征。在传播学上，我们可以这样理解大众传播：所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 　　由于“第五媒体”具有多媒体信息处理、传播和存储等各项功能，手机短信和彩信、手机游戏、手机电视、手机广播、手机报纸等纷纷应运而生，因而手机在实现个人信息的传递之外，已经逐渐担负起大众传播的功能。近年来，短信服务商开始由个人信息服务领域转而进入大众信息服务领域，随之开始重视向大众传播公众信