实体书店市场报告.doc

专题研究|传媒 2017 年 08 月 27 日 证券研究报告 传媒行业 广视角 I 实体书店：从“单一渠道”到“多维场景”，变现模式多 元化 分析师： 旷 实 S0260517030002 010kuangshi@ 核心观点： 一、实体书店的发展趋势与路径选择：按照书店规模和经营品类不同来划分，实体书店的经营形态具体可分为大型连锁 书店、独立书店以及专业书店。本文通过对国内外的大型连锁书店、独立书店、专业书店（包括茑屋书店、亚马逊、诚 品、先锋、方所、西西弗等）的研究，归纳出三者各具特色的以文化为发展核心的“文化+”转型之路：大型连锁书店转 型为多元文化业态融合的文化 Mall；独立书店强调个性，创造独一无二的文化体验；专业书店聚焦垂直领域，提供文化增值服务。 二、国外实体书店：“文化+”与“大数据”成转型主流。茑屋书店面向 50~60 岁的中产阶级，采用“文化+生活方式”的文化 Mall 模式，对接 T-CARD 提供精准化服务；亚马逊主打年轻群体，线下实体书店辅助线上，提供更加完美的客户体验。 三、国内实体书店：专注构建文化消费场景，积极开展复合型经营模式。精准细分定位——诚品书店定位精英化、凤凰 Mall 面向一般化文化消费人群、先锋书店面向大学生及知识分子阶层、方所书店专注高端人群、老书虫书店专注外文阅 读。构建多元化服务实现盈利——诚品书店、凤凰 M