网络营销 项目三 病毒营销下篇.ppt

项目三 病 毒 营 销 项目目标 开篇案例 白玉病毒营销创造营销神话 任务一 病毒营销策略 病毒营销就是利用网民的主动在线传播，让某个带有广告信息的资讯像病毒那样扩散出去，从而达到网络营销的目的。由于它的传播方式和传播速度与病毒极为相似，经济学上称之为病毒式营销，也叫“蜂鸣式营销(buzz)”、“口碑营销(WOM)”等，是网络营销中的一种常见而又非常有效的方法。 一、病毒营销的含义 任务一 病毒营销策略 二、病毒营销的特点 任务一 病毒营销策略 三、病毒营销的常见形式 任务一 病毒营销策略 四、实现病毒营销的原则 任务一 病毒营销策略 五、实现病毒营销的核心要素 (一)产品有价值并免费 (二)传递方式易传递和复制 (三)传递方法易扩散 (四)擅用公众的积极性 (五)擅用通信网络 (六)擅用他人资源 任务一 病毒营销策略 六、实施病毒营销的步骤和策划流程 (一)实施病毒营销的步骤 任务一 病毒营销策略 六、实施病毒营销的步骤和策划流程 (二)实施病毒营销的一般流程 任务一 病毒营销策略 七、病毒营销策划的策略 (一)提炼传播价值，抓住传播核心 (二)制作足以吸引人主动传播的东西 (三)找准病毒营销的载体 (四)寻找可以大量传播、容易被“传染”的病毒营销渠道 任务一 病毒营销策略 七、病毒营销策划的策略 (五)快速完成第一阶段的传播 (六)选择传播能力强的人群作第