网络营销产品策略-1.ppt

2、域名功能： 4.3 网络营销品牌策略 域名设计的内容及要求： 域名设计包括：网站名称设计创意以及一级域名、二级域名后缀的选择。 一级域名后缀（适合面向国际市场）：.com最佳，.net次之，其他更次 二级域名后缀（面向国内用户）：.cn最佳，.次之 域名保护要点： / 域名的申请： 域名的申请： 域名设计根据易记、易推广、符合品牌形象的要求来设计。 域名与企业名称、商标一致：便于企业品牌的推广宣传，如海尔、TCL。 域名短小顺口，便于输入和记忆：容易记忆和推广，如ganji、58。 重新命名：长远发展眼光，如联想集团用了新Lenovo代替Legend。 域名设计的具体策略： 及早注册 1 注册多重域名 2 注意新的域名资源与注册方法 3 注意域名到期的续费保护 4 选择域名的申请机构 第一步 第二步 选择域名 第三步 填写联系信息 第四步 填写注册域名的详细信息 第五步 阅读、同意服务条款 第六步 完成 第4章 网络营销产品策略 主要内容 网络营销品牌策略 3 网络营销产品概念 1 网络营销产品开发策略 2 4.1 网络营销产品概念 4.1.1 产品概念 1.产品 用来满足人们需求和欲望的物体或无形的载体。 4.1 网络营销产品概念 2、产品的五个层次 期望产品 有形产品 附加产品 潜在产品 核心产品 4.1 网络营销产品概念 3、产品的生命周期